早在2022年10月，Netflix便推出了广告支持的订阅模式。六个月后，该模式全球月活跃用户约500万；至2024年1月，这一数字已增长至2300万。
如今，Netflix在该领域声名鹊起。公司宣布，其带广告订阅模式在全球已触及4000万用户。据悉，截至4月，Netflix所有订阅层级总用户数达2.7亿；在提供广告选项的地区，超过40%的新用户选择了该层级。
与此同时，Netflix正筹备建立自有广告平台。负责广告业务的首席执行官艾米·莱因哈德表示，此举将使其与Netflix在流媒体技术领域的领先地位相匹配。
在广告技术方面，继与微软达成首次合作后，Netflix又将The Trade Desk和Magnite等新公司纳入广告合作伙伴。这一举措表明，Netflix希望在广告领域构建更广泛的网络。
除了将广告技术内部化以加强广告计划外，Netflix还更加专注于直播内容，这标志着平台的重大战略转型。从圣诞节期间获得NFL比赛转播权，到上线现场喜剧节目、杰克·保罗对阵迈克·泰森的拳击赛以及每周WWE直播等，Netflix正通过丰富的直播活动超越单纯的影视平台定位，触达更广泛的受众群体。
这些发展或将促使竞争对手开发类似商业模式。这不仅为观众提供了更多选择，也为广告商创造了更具竞争性的环境。而这些变化将如何影响Netflix的未来，时间会给出答案。