此前我们曾介绍过，Netflix上季度新增930万订阅用户并实现利润增长。继去年推出广告支持模式后，Netflix昨日宣布将自建广告平台。此举标志着Netflix正式与Google、Amazon及Comcast等拥有自有广告服务器的巨头展开正面竞争。
去年，Netflix为搭建广告技术体系选择与Microsoft开展合作。在该框架下，双方营销团队协同引入广告资源，助力Netflix迅速切入广告赛道，成功追平Hulu等具备自有广告服务器的竞争对手。
数据显示，Netflix广告支持层已覆盖全球每月4000万活跃用户。该层级发布六个月内，约500万用户完成转化；截至今年1月，广告支持订阅模式的月活跃用户已触达超过2300万。
Netflix新广告解决方案的细节
自研广告技术将使Netflix掌握未来发展主动权，为其2.7亿订阅用户提供定向且个性化的广告体验。
Netflix广告业务主管Amy Reinhard表示，公司在广告投放策略上高度审慎。在考量市场竞争的同时，Netflix深入开展消费者研究，致力于为会员和品牌创造更优价值。
尽管内部广告方案的具体呈现形式尚待明确，但业界普遍认为Netflix将摒弃通用广告模式。据《金融时报》披露，Netflix计划尝试叙事类广告及分集式营销活动，以避免重复性内容对用户体验的干扰。
此外，Netflix还将拓展程序化广告购买能力。据悉，公司将于今年夏季分别与The Trade Desk、Google Display & Video 360以及Magnite建立合作伙伴关系。