观众最喜爱的Netflix作品新一季首集往往令人兴奋，但如果能身临其境地沉浸其中呢？这并非幻想。Netflix正计划于2025年开设名为“Netflix House”的大型娱乐中心，将数字体验推向新高度。
首批选址定于费城附近的King of Prussia Mall和达拉斯Galleria购物中心。这些面积超10万平方米的场所设计灵感源自《怪奇物语》《布里奇顿》等热门剧集，户外区域更设有雕塑与壁画，营造沉浸式氛围。
尽管Hulu、Max及Prime Video等竞品曾举办快闪活动，但Netflix此举标志着其通过永久性实体空间突破流媒体边界的重要一步。
会成为迪士尼乐园的对手吗？
Netflix House与迪士尼乐园概念相似但受众不同：前者聚焦年轻成人及成年观众的剧集世界沉浸体验，后者则以儿童家庭为核心。若运营成功，Netflix House有望演变为类似迪士尼的主题乐园，助力Netflix从纯数字平台向实体娱乐巨头转型。
这一战略不仅展示了Netflix的内容制作实力，更旨在搭建数字与实体世界的桥梁，通过独特体验巩固其在流媒体竞争中的地位。
Netflix 是否感到担忧？
拓展实体业务源于对用户流失及收入增长的焦虑。除移动游戏和周边商品外，Netflix House被视为新的营收引擎，将通过销售IP衍生品及举办特别活动创收。
疫情期间，居家令推动流媒体需求激增，Netflix凭借丰富内容库满足用户消费习惯，付费订阅用户数一度突破2亿大关。然而随着线下生活恢复，平台亟需探索新增长点以维持势头。
在游戏行业遭遇挑战
Netflix于2021年进军移动游戏领域，但受限于开发复杂度及市场竞争，初期整合效果未达预期。尽管2024年发行了13款新游使总数超100款，数据表现仍具波动性。
截至5月底，游戏下载量仅580万次，远低于12月因上线《GTA》系列（含《圣安地列斯》《罪恶都市》《GTA III》）创下的2100万次峰值。其中《GTA：圣安地列斯》独占1600万次下载，占当月总下载量的三分之一。
虽然GTA系列带来显著增长，但过度依赖特定IP暴露了可持续性风险。在移动游戏领域未达预期目标的背景下，Netflix House成为其探索多元化收入、强化品牌形象及吸引新客户的关键战略补充。