Google宣布取消在Chrome中移除第三方Cookie计划
自2024年初Google启动淘汰第三方Cookie进程以来，该举措在广告及数字营销领域引发广泛关注。然而近日，Google出人意料地宣布取消原定于Chrome浏览器中彻底移除第三方Cookie的计划。
此前，Google旨在通过移除第三方Cookie强化用户隐私保护，但在推进过程中遭遇了实施挑战与监管层面的担忧。
什么是第三方Cookie？
第三方Cookie是广告商用于追踪用户跨站行为、展示个性化广告的小型数据文件。其不仅记录用户当前访问站点信息，还会从其他第三方网站收集数据。
Privacy Sandbox面临监管压力
为替代第三方Cookie，Privacy Sandbox曾推出一套新系统，试图在保护用户浏览隐私的同时向广告主提供汇总数据。但英国监管机构指出，该系统可能妨碍市场公平竞争。
新规：用户自主选择+IP地址保护
针对上述问题，Google将调整策略：
- 新增用户选择功能：不再强制移除第三方Cookie，而是允许用户在浏览时自主选择偏好的广告技术，并可随时更改设置；
- 启用IP Protection技术：自2025年起，Chrome将通过该技术阻止对用户IP地址的追踪。
这一系列调整标志着在线隐私保护与广告行业博弈进入新阶段。