Instagram在土耳其市场表现及广告投放洞察
据研究公司Gemius Türkiye最新数据显示，尽管近期因监管决定访问受限，Instagram仍是土耳其第四大平台。2024年平均每月访问量达5060万人次。
用户画像：性别均衡，中青年为主力
平台男女用户比例基本持平，25-34岁及35-44岁年龄段为核心活跃群体。
广告声量份额（SOV）领跑市场
Instagram以33%的声量份额位居第一，意味着土耳其每100个广告中就有33个通过该平台投放。
热门投放品类与旅游行业依赖度
广告投放量最高的品类依次为：电子商务、媒体、个人护理及旅游/旅游业。鉴于平台的视觉属性，旅游行业对其依赖度极高，近一半的旅游类数字/电视广告预算投向Instagram。
中小企业主导广告投放
在广告主构成上，中小企业占据绝对优势，每100个广告中有44个来自中小型企业，远超土耳其头部公司的投放占比。
注：本文图表可视化由Gemius Türkiye提供数据支持。