Meta与Google在YouTube上投放Instagram广告，针对13至17岁儿童开展秘密营销活动。此举违反了Google自身禁止向儿童投放广告的规定。值得注意的是，自2021年《华尔街日报》曝光Instagram对年轻人造成负面影响后，该公司曾调整策略；如今重新将年轻群体作为目标受众，令人意外。
定位是如何实现的？
据《金融时报》披露，Google通过其广告系统向被标记为“未知”的用户子集定向投放广告，试图以此隐藏针对未成年人的推广行为。
根据Google Ads官方说明，“未知”标签用于标识无法确定人口统计特征（如年龄、性别、父母状况或家庭收入）的人群。选择该选项可使广告主触达更广泛的受众。
《金融时报》指出，Google可能借助应用下载及在线活动数据触达年轻用户。尽管公司在2021年已出台规则，禁止基于18岁以下人群的年龄、性别或兴趣进行广告定向，但此次操作疑似规避了上述政策限制。
Spark Foundry的角色
指控称，Publicis旗下子公司Spark Foundry参与了此次合作。该代理商于2月至4月在加拿大启动相关营销活动，并于5月在美国继续试点。
回顾2021年，Meta卷入此事尤为引人关注。当年，内部举报人Frances Haugen向媒体及立法者泄露公司内部研究，指出Instagram对年轻女孩造成伤害，且公司在知情情况下仍推进Instagram Kids项目。尽管Facebook予以否认，但随后Adam Mosseri宣布停止开发面向13岁以下儿童的Instagram Kids应用。作为TikTok的竞争对手，Meta始终在探索新的增长路径。
据悉，Google已就相关指控展开调查，目前该活动已被取消。Google在声明中表示：
“我们禁止针对18岁以下人群个性化投放广告。此外，我们将采取额外措施，确保销售代表、广告主或代理商不得协助执行任何试图绕过平台政策的广告活动。”