做 TikTok 广告，第一步是开户。开户不复杂，但路径选错，后面会遇到一堆麻烦：结算币种不对、行业类目受限、客服找不到人。
三条常见路径
第一条，官方直客。适合预算较大、有专门投放团队的企业。优势是政策信息最快、有专属支持；门槛是月消耗要求较高。
第二条，授权代理商。适合中小预算、刚开始投放的企业。优势是有代投和优化支持、开户快；要注意选有正式授权的服务商，避免遇到层层转包。
第三条，自助开户。适合有经验、能自己操作的团队。优势是灵活、成本低；劣势是遇到审核问题只能自己解决。
怎么选：月预算一万美金以下，优先考虑代理商；预算稳定在几万美金以上，可以申请直客；已经有成熟投手团队，自助也够用。
资质清单（通用版）
营业执照（需与投放主体一致）、法人或经办人身份证明、企业对公账户或可国际结算的支付方式、投放落地页或独立站（需可正常访问）、部分行业需要额外资质（如医疗健康、金融、教育等敏感类目）。
容易卡住的三个点：营业执照的经营范围与投放产品不匹配；落地页打不开或内容不符；行业属于限制类目但没有提前报备。
开户前先想清楚三件事
第一，投放主体。用哪个公司、哪个币种结算，直接影响后面的税务和发票。
第二，投放目标。是询盘（B2B 常用）还是直接下单（电商）？目标不同，账户结构和优化方式完全不同。
第三，承接方式。B2B 的询盘谁来接、多久回、用什么语言回。很多企业广告跑起来了，询盘堆着没人管。
三个提醒
不要用个人账户给企业投放，后期对账和合规都麻烦。
不要一上来就开多个账户。先把一个账户跑通，再复制。
不要忽略像素和转化追踪。没有追踪，你永远不知道哪条广告带来了询盘。
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