周末去了一趟泰国游戏展，我才发现这个市场比想象中热闹得多

上个周末，和同事去了趟曼谷的游戏展。

本来只是想着周末没什么事，过去逛逛，看看有没有什么新游戏、新设备。

结果到了现场后，发现人是真的多。之前也参加过一些商业展会，人流量基本都是比较一般的，没想到这次展会，直接进场都排起了长龙。

进去后，各个游戏展台前都围着不少人，有的在排队体验游戏，有的在看电竞比赛，还有不少年轻人专门打扮成游戏或者动漫里的角色，现场拍照、交流，气氛相当热闹。

说实话，虽然我自己平时也喜欢玩游戏，但之前还真没怎么关注过泰国的游戏市场。

一直知道泰国年轻人喜欢游戏，也经常能看到一些电竞活动，但没想到一个游戏展，竟然能吸引这么多人。

回来后，我还专门查了一下资料。

这次我去的是2026年 gamescom asia x Thailand Game Show，在曼谷诗丽吉王后国家会议中心举办，也是东南亚规模较大的游戏展会之一。

这两天，数据也出来了，根据主办方的统计，这届展会4天累计吸引了超过21.9万人次参与，来自全球113个国家，还有335个参展商及展区。

当然，这里面也有不少外国游客和行业从业者，并不全是泰国本地玩家。

但这个规模，还是有些超出了我的预期。

也让我开始好奇：

泰国的游戏市场，到底有多大？

01｜原来泰国游戏市场，已经有这么大了

因为工作的关系，平时我接触比较多的都是些零售、电商、制造业、新能源的，以及各种出海企业服务商。

说到泰国的消费市场，我们可能首先想到的是旅游、餐饮、购物中心、便利店这些行业。

但游戏这个领域，之前确实没有怎么特别关注过。

查了一些资料后才发现，泰国游戏市场的规模其实已经相当可观。

根据泰国数字经济促进局（depa）公布的数据，2025年泰国游戏产业规模约为370亿泰铢，同比增长3%。

其中，手机游戏约181亿泰铢，PC游戏约124亿泰铢，主机游戏约65亿泰铢。

也就是说，这不仅仅是一个靠手机游戏支撑的市场，电脑游戏和主机游戏同样占据了不小的份额。

尤其是PC游戏，2025年的市场规模还创下了新高。

这点其实也符合我平时的一些生活观察。

在曼谷，无论是商场里的游戏设备专卖店，还是一些数码产品零售区域，都能看到不少面向游戏玩家的产品。

游戏主机、显卡、机械键盘、电竞显示器、耳机等，都有自己的消费群体。

但以前我更多只是把它们当成普通的电子消费品，没有特别去想背后的游戏市场究竟有多大。

直到这次去逛展，才真正感受到这个群体的规模和热情。

而且我觉得，游戏和很多传统消费品还有一个很大的区别。

对于真正喜欢玩游戏的人来说，游戏可能不只是一个娱乐方式，也是一种兴趣爱好，甚至是一种社交方式。

他们愿意花钱购买游戏，愿意升级设备，也愿意为了喜欢的角色、周边产品或者线下活动付费。

就像有些人喜欢汽车、摄影、运动一样。

当一种兴趣拥有足够大的消费群体时，围绕它自然就会形成一整套商业生态。

这也是我这次逛展之后，觉得特别有意思的地方。

02｜游戏展里，赚钱的可能不只是游戏公司

如果只是把游戏产业理解成开发游戏、卖游戏，我觉得可能就把这个市场看得太简单了。为此，我也去学习研究了下游戏产业链的情况。

从整个产业链来看，游戏背后其实涉及着很多不同类型的企业。

首先当然是游戏开发商和发行商。

一款游戏进入泰国市场，不是简单地把语言翻译成泰语就可以了。

还要考虑当地玩家的消费习惯、支付方式、社区运营、营销推广，以及后续的客户服务。

特别是一些需要长期运营的网络游戏，能不能获得当地玩家认可，往往还需要持续投入。

其次，就是各种游戏硬件和周边产品。

电脑、显示器、显卡、键盘、鼠标、耳机、游戏手柄、电竞椅，这些都是比较直观的产品。

而且不少产品的供应链，本身就在中国。

对于一些中国硬件品牌来说，泰国其实已经有一个相对成熟的玩家消费群体。

但问题在于，你能不能找到适合的当地渠道，能不能做好产品售后，以及品牌能不能被泰国玩家认可。

这和其他中国消费品出海，其实有很多相似之处。

再往外延伸，还有游戏IP、动漫周边、手办、服装、线下活动、电竞赛事等等。

甚至一些原本和游戏没有直接关系的品牌，也可以通过赞助赛事、合作游戏主播、举办玩家活动等方式，接触年轻消费者。

所以我觉得，游戏行业有意思的地方在于：

它不只是卖一款游戏，而是围绕一群有共同兴趣的消费者，形成了很多不同的商业机会。

当然，有市场不代表每个环节都容易赚钱。

游戏行业的用户忠诚度、品牌竞争和内容更新速度都有自己的特点，真正进入这个行业，还是需要深入了解玩家需求。

但至少，这次逛展让我意识到，原来泰国还有这样一个值得研究的消费市场。

03｜还有一个挺有意思的现象：泰国人爱玩游戏，但市场上很多游戏来自国外

查资料的时候，我还发现了一个比较有意思的数据。

根据depa的调查，2025年泰国游戏产业的市场价值中，约98%与国外游戏内容的引进和销售有关。

换句话说，泰国虽然有庞大的游戏消费群体，但整个市场依然高度依赖海外游戏内容。

当然，泰国也有自己的游戏开发团队和工作室，只是从目前的产业规模来看，本土原创游戏的商业价值还相对有限。

这让我想到一个问题。

为什么泰国有这么多游戏玩家，但本土游戏产业还没有形成与消费市场相匹配的规模？

这里面可能涉及很多原因。

比如游戏开发需要长期的资金投入、技术人才、创意能力，以及全球发行渠道。

一款成功的游戏，不仅要做得出来，还要能够持续吸引玩家，最后才有机会获得商业回报。

相比之下，直接引进国外已经成熟的游戏，可能是很多发行商更加现实的选择。

而且游戏本身就是一个全球化程度很高的行业。

玩家并不会因为一款游戏来自本国，就一定更加喜欢。

只要游戏好玩，不管是中国、日本、韩国、美国，还是其他国家开发的产品，都可能获得当地玩家认可。

这对中国游戏企业来说，其实也是一个值得关注的市场特点。

毕竟中国已经有相当成熟的游戏开发和发行产业，也有不少游戏在海外取得了不错的成绩。比如之前出圈的“原神”、“黑神话：悟空”，还有最近几天又大火的“影之刃零”，都获得了很多海外的好评。

不过，泰国游戏市场并不是一片空白。

国际游戏厂商早就在这里竞争，玩家也已经有了自己的品牌偏好。

所以中国企业想进入这个市场，依然要面对本地化、用户获取、渠道合作和持续运营等方面的挑战。

并不是说泰国游戏市场规模大，中国企业过来就一定能够分到一杯羹。

市场存在需求，和企业能够从需求中赚到钱，始终是两回事。

04｜更值得关注的，可能是泰国正在吸引整个东南亚游戏产业

这次展会还有一个细节，我觉得值得关注。

它其实不只是面向普通消费者的游戏展。

除了我们周末看到的游戏体验、品牌活动等娱乐展区，还有专门面向游戏开发商、发行商、投资机构和其他行业从业者的商务交流区域。

根据主办方公布的数据，这次展会吸引了近7000名商务访客，来自78个国家，其中超过一半来自泰国以外。

而且参展商中，也有相当一部分来自海外。

这意味着，这场展会不只是泰国玩家的聚会，也在吸引越来越多国际游戏企业来到曼谷交流和寻找合作机会。

我觉得这背后的意义，可能比现场有多少人排队玩游戏还值得思考。

因为游戏产业虽然面向消费者，但背后同样需要大量的跨国商业合作。

比如游戏开发、技术服务、美术制作、本地化翻译、发行代理、营销推广，以及知识产权授权等等。

这些业务不一定直接面对普通玩家，但同样是产业链的重要组成部分。

而泰国如果能够持续吸引国际游戏展会、游戏企业和开发人才，也有机会在东南亚游戏产业中承担更多的交流与合作功能。

当然，举办大型国际展会，不代表一个国家马上就能成为游戏产业中心。

要真正形成产业竞争力，还需要技术人才、资本、原创内容、知识产权保护以及成熟的商业环境。

但至少从这次展会来看，泰国正在积极吸引更多国际游戏产业资源。

对于长期关注东南亚市场的人来说，这也是一个值得持续观察的变化。

其实写到这里，我又想起之前自己经常和朋友讨论的一个话题。

为什么我一直建议有条件的人，可以多去不同国家走走、看看？

因为很多时候，我们对一个国家的认识，其实是很片面的。

比如我们谈到泰国，第一反应可能就是旅游业、汽车制造业、农业、零售或者房地产。

但一个国家的经济和消费市场，远远不只有这些行业。

尤其是当你长期从事某个领域的工作时，很容易习惯性地只关注自己熟悉的产业。

做制造业的人，可能每天研究的是工业园区、工厂和供应链。

做零售的人，关注的是商场、便利店、消费者和渠道。

而像游戏、动漫、潮玩、数字娱乐这些行业，如果平时没有接触，可能根本不会意识到它们已经形成了多大的市场。

这也是这次逛游戏展给我的一个启发。

很多市场不是没有机会，而是我们对这个市场还不够了解。

当然，我不是说游戏行业现在就是一个新的创业风口，更不是说看到一个展会人很多，就应该马上去投资游戏产业。

展会热闹，只能说明这个行业有关注度、有一定的消费基础。

至于具体有没有商业机会，还需要进一步研究市场需求、竞争格局和进入成本。

但我觉得，对出海创业者来说，保持这种对陌生行业的好奇心还是挺重要的。

有时候，一些新的商业思路，可能就来自一次普通的逛展、一次和当地人的交流，或者一次偶然的市场观察。

我们平时习惯了从行业报告、市场数据和商业新闻里面寻找机会。

但真正走进市场以后，也许会发现一些完全不一样的东西。

写在最后

这次去泰国游戏展，本来真的只是想趁着周末放松一下。

没想到回来以后，还专门花时间研究了一下泰国游戏行业。

虽然算不上对这个行业有多深入的了解，但至少让我重新认识了泰国年轻人的一部分消费市场。

也让我更加觉得，出海这件事，不能只盯着自己熟悉的几个行业。

有机会的话，真的应该多出去看看。

多逛逛当地的商场、展会，接触一些不同领域的人，了解当地消费者真正喜欢什么、愿意为什么付钱。

不一定每次都能发现什么商机，也不一定每个行业都值得自己去做。

但至少可以不断扩大自己对市场的认识。

毕竟，很多时候限制我们发现机会的，可能并不是市场本身，而是我们习惯了只用过去的经验去看待这个市场。

一个国家的商业机会，往往比我们想象中更加多元。

这也是我这次逛完泰国游戏展，最大的感受。

—— Chris，写于曼谷，2026年11月