Kantar报告：广告主对X平台负面态度加剧
根据市场研究公司Kantar发布的最新Media Reactions 2024报告，广告主对X平台的负面情绪正持续升温。数据显示，26%的营销专业人士计划在未来一年削减X平台的投放预算；同时，广告主对该平台的信任度已跌至历史低位。
该报告基于全球范围内18,000名消费者及数千名营销专业人士的访谈编制而成，揭示了自埃隆·马斯克收购以来X广告业务的衰退程度。研究发现，目前仅有4%的营销人员认为X是品牌安全的投放渠道。
内容争议与高管冲突导致品牌撤离
正如我们在《脏话、末日、品牌与埃隆·马斯克》一文中所述，过去一年半里，因担忧仇恨言论及负面内容，众多知名公司已停止或放缓在X平台的广告投放。
马斯克曾公开辱骂因安全顾虑而犹豫的品牌，甚至指控广告主“勒索”，并对相关行业协会及跨国公司提起诉讼。这些激进举措进一步激化了与大型广告主的矛盾。
X平台回应：强调品牌安全与用户活跃度
针对Kantar的报告，X在向《金融时报》的声明中反驳称：
"广告主们知道，X现在提供的品牌安全、性能和数据分析功能比以往更加强大，并且用户活跃度达到了历史最高水平。"