活动参与入口：36氪「新品类100问」线上征集页面:
https://topics.36kr.com/topic/4019765818004099
11月14日至15日，由里斯战略咨询发起的“2026未来品类之王发布盛典暨‘定位之父’艾·里斯百年诞辰纪念活动”将在上海世界会客厅隆重举行。
2026年恰逢定位理论开创者艾·里斯诞辰100周年。站在百年商业思想与新一轮产业变革的交汇点，本届盛典以“创·造增长”为主题，聚焦超级技术、健康趋势、全球标杆三大方向，将集中呈现百余个新品类创新成果，邀请30余位品类开创者登台分享，汇聚千位企业创始人与核心决策者，共同探讨新一轮商业增长的机遇与路径。
本届盛典不仅是新品类创新成果的集中展示，更希望成为一次面向未来商业的思想碰撞，让创造新品类的企业家与行业开创者，共同探索中国企业实现突破性增长的新路径。
现在，向未来提问：里斯携手36氪开启「新品类100问」
关注到本届盛典对未来商业增长与品类创新的探讨，知名科技商业媒体36氪与里斯战略咨询携手，在大会正式启幕前联合发起「新品类100问」全民有奖征集活动。活动专题页面已于10月27日正式上线，面向关注商业趋势的公众开放提问。
“现在，向未来提问。” 面对技术快速迭代与消费需求持续演变，下一轮商业增长的机会在哪里？本次活动围绕超级技术、全球标杆、健康趋势三大方向，邀请企业家、创业者、消费者、投资人及行业观察者，共同提出关于未来产业发展与品类创新的100个问题。
目前，活动已征集到首批问题，涵盖AI如何避开内卷、具身智能将催生哪些新品类、中国品牌如何突破出海困局，以及健康饮食、抗衰消费等创新机会。主办方将邀请行业领军者回应，让公众的好问题与产业创新实践展开对话。
围绕首批征集到的热点问题，里斯战略咨询全球CEO张云、艾图科技总裁张瀚文、美讯创始人兼CEO彭家荣已率先作答，从健康消费、人工智能到品牌全球化三个维度，分享对未来趋势与新品类机会的思考。
张云：从“美味里找健康”到“健康里找美味”，食品行业正迎来新品类机会
面对“抛开美味与健康之争，饮食健康还有哪些品类突破口”这一问题，里斯战略咨询全球CEO张云提出了一个重要判断：“过去人们是在美味里找健康，今天是在健康里找美味。”
张云认为，健康与美味并不矛盾，但两者在消费者选择中的优先顺序正在改变。健康正从食品消费的附加价值转变为越来越重要的考量，在此基础上兼顾美味的产品，将更具竞争力。
他将食品健康化趋势概括为“三低两高一发酵一新鲜”，即低糖（低碳水）、低脂、低钠，高蛋白、高纤维，以及发酵食品和新鲜食品。其中，高纤维、发酵和新鲜是尤其值得关注的三个方向。
高纤维与传统食品品类的结合，有望在满足健康需求的同时兼顾口感；发酵食品伴随消费者对肠道健康关注度的提升，正在迎来新的发展机会；而从鲜食零售到潮汕鲜牛肉火锅等品类的发展，也体现出消费者对新鲜、现制和食材品质的追求。在张云看来，健康化并不是简单地为传统食品增加健康标签，而是消费者需求与选择标准的变化，由此为食品行业带来重新定义产品、开创新品类的机会。
张瀚文：AI时代，垂直领域或将成为新品类创新的重要突破口
面对“AI浪潮之下，什么新品类能避开巨头内卷、建立独特认知”这一问题，艾图科技总裁张瀚文认为，未来AI产业的机会并不只存在于通用大模型的竞争之中，垂直领域可能拥有更广阔的创新空间。
他指出，通用大模型领域需要庞大的技术投入与数据资源，头部科技企业具有明显优势。但许多传统产业积累的专业数据和特定场景需求，尚未被通用模型充分覆盖，这为深耕垂直领域的企业创造了独特机会。
垂直领域企业可以依托自身的行业数据与专业知识，以通用模型为技术底座，通过针对性训练和场景适配，形成真正服务于特定产业需求的AI能力。在张瀚文看来，AI时代企业竞争的关键，不仅在于技术本身，更在于能否将技术转化为解决真实产业问题的能力，并由此创造差异化价值与新品类机会。
彭家荣：中国品牌出海，下一阶段的核心课题是建立信任
面对中国品牌如何跳出性价比标签、在海外打造新品类这一问题，美讯创始人兼CEO彭家荣认为，未来五年，中国企业全球化最重要的课题之一，是如何真正赢得海外消费者的信任。
他指出，中国企业已经在产品质量、供应链体系和生产效率方面建立了明显优势，但要真正进入海外消费者的心智，仅仅依靠好的产品和有竞争力的价格还不够。在他看来，企业还需要建立与海外消费者之间的关系与信任。信任不仅来自产品本身，更来自品牌背后的人。中国企业需要主动走进海外市场，与当地消费者和合作伙伴面对面交流，让他们真正了解品牌、认可品牌背后的理念。
尤其在AI时代，人与人之间的真实连接依然重要。正如彭家荣所说：“我们的产品已经够好了，我们该出去喝咖啡。”从产品优势走向信任优势，将是中国品牌实现真正全球化的重要一步。
从100个问题出发，11月盛典将揭晓更多行业领军者的答案
三位嘉宾的率先作答，只是「新品类100问」的开始。本次活动将持续围绕超级技术、健康趋势和全球标杆三大方向征集问题。优质提问将有机会获得行业领军企业家、产业研究专家和资深战略顾问的专业解读，并被甄选纳入2026未来品类之王发布盛典的官方内容；优秀提问参与者还有机会获赠艾·里斯百年诞辰限定书籍套装。
更多精彩回答，将在11月14日至15日的大会现场陆续揭晓。 届时，来自各行业的领军企业家与品类开创者，将结合自身创新实践，分享对未来技术、消费趋势与全球商业格局的深度洞察。百年前，定位思想改变了企业理解竞争的方式；百年后，面对技术与产业的深刻变革，品类创新正在为中国企业打开新的增长空间。
现在，向未来提问。100个问题，打开100种可能。 或许，下一个改变行业格局的新品类，就始于今天提出的某一个问题。
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2026.11.14–11.15
上海·世界会客厅
从世界会客厅出发
一起见证未来品类之王的诞生
共同奔赴更大的未来！
