Snapchat推出全新广告格式“Sponsored Snaps”
社交媒体平台Snapchat正式推出名为“Sponsored Snaps”的新广告格式。该广告将出现在聊天标签页中，用户可将其与普通消息明确区分。此形式最初与迪士尼合作推出，以全屏竖屏视频呈现。
未打开的广告会随时间自动消失；一旦用户点开，即可回复或点击链接获取更多信息。尽管Snapchat拥有8.5亿用户，但仅1100万用户订阅了Snapchat+，因此平台正积极拓展新的收入来源。
新增“Snap Map赞助地点”功能
Snapchat同步上线“Snap Map上的赞助地点”功能，通过高亮显示特定场所引导用户前往。初期合作品牌包括麦当劳、塔可贝尔等知名快餐连锁。这一系列举措标志着Snapchat在提升广告营收方面的持续发力。
商业化探索与用户体验的平衡
在好友消息旁投放广告是Snapchat商业化的重要一步，旨在更高效地利用其庞大用户基础实现创收，保障财务可持续性。然而，此举也引发了关于广告干预程度及用户体验影响的广泛讨论。
作为此前未曾尝试过的策略，“Sponsored Snaps”的市场反馈将成为关键变量，不仅关乎用户接受度，也将直接影响平台未来的广告政策走向。