Webrazzi Summit：Yandex Ads分享AdTech创新与结果导向付费模式
土耳其领先的创业与技术大会Webrazzi Summit正如火如荼地进行中。Yandex Ads业务发展负责人Turan Yurdakul以“广告技术领域开创性创新”为主题，在Grow舞台发表演讲。
全球AdTech市场规模预计达1.03万亿美元
Turan Yurdakul首先明确了广告技术（AdTech）的定义，即广告主用于购买、管理和分析数字广告的软件与工具。据其分享的数据显示：
- 2024年全球AdTech市场规模预计为1.03万亿美元；
- 2024至2033年间，全球复合年均增长率预计为14.3%；
- 2024年土耳其数字广告支出预计达10.5亿美元。
从CPM到结果导向付费的范式转变
回顾自20世纪90年代以来的发展历程，Turan Yurdakul指出，低效的CPM（每千次展示成本）及高价的CPC（每次点击成本）、CPA（每次行动成本）效果类活动已成历史。新方法的核心在于结果导向付费。
在此背景下，他重点介绍了专为电商企业打造的广告技术产品Yandex Ads Ecomm+。该模式确保广告主仅为转化行为付费，展示和点击免费，且在使用CPA或ROAS优化时，无需为未带来转化的点击买单，从而在每个阶段直接提供增值效益。
Yandex Ads Ecomm+助力Beymen ROAS提升38%
实施以转化为导向策略的Yandex Ads Ecomm+为客户提供“全包”服务，涵盖基于绩效的应用程序和网站推广活动及促销横幅。Turan Yurdakul分享了阶段性成果：Yandex Ads已成功帮助Beymen将广告支出回报率（ROAS）提升38%，有效带动了在线销售额增长。