生活是由无数个鲜活瞬间组成的，是盛夏出门奔赴热爱的热烈，是秋初焕新生活方式的期待，这些微小的生活切面，蕴藏着巨大的消费潜力。当这些鲜活的瞬间投射到消费市场，品牌要如何精准抓住稍纵即逝的机遇？
这个季度，「抖音心动大牌日」与「抖音心动上新日」两大心动IP携手15个服务零售行业头部品牌，用一场场高光不断的营销实战，交出了一份品效双收的答卷，浓缩进一册《心动图鉴》。在这里，大牌造势有了主场，新品首发有了阵地，每一个营销诉求，都能匹配到确定性的解法。
01
定格本季高光，拆解心动双IP多元营销解法
一册高光，一季心动。让我们一同走进这本《心动图鉴》，拆解大牌造势与新品首发的营销解法，重温那些引爆生意的关键瞬间。
02
大牌日特辑|品牌经营共建，做深品牌大事件
在消费市场日益理性的当下，品牌想要做一场“既有声量又有销量”的大事件，需要的不仅是流量，更是精准的场景和链路。第三季度，大牌日升级打法，整合专属货盘、资源，帮助品牌将大事件真正落地到门店销售，实现从线上曝光到线下核销的确定性转化。
一客一案共建，深挖品牌命题，定制营销大事件
拆解“一客一案”打法，针对品牌不同的目标与场景，提供差异化的操盘解法。
针对奥莱多门店、多业态的商业综合体特性，大牌日首次打通全国22城统一货盘，打破折扣天花板，充分调动资源，联动IP、明星造势。线上打造明星宠粉大场，直播成交破峰，热点话题#夏日无痛避暑的快乐谁懂啊 登上抖音热榜TOP2，线下打造南北双城线下大事件，南下成都逛心仔夜市，北上大连看球赛。同时，结合盛夏时令特征，定制首款心仔冰淇淋，五城派样，充分激活线下客流。活动期整体支付GMV破两千万，成功将品牌会员日升级为暑期出圈夏日消费大事件，沉淀奥特莱斯全域营销合作范式。
第三季度大牌日达成了和李宁总部的首次深度联动，聚焦线下到店转化的核心场景，打通“线上曝光-内容种草-达人引流-礼赠激励-门店核销”的全域转化链路。线上联合花滑冠军陈虹伊及头部达人搭建达播矩阵，直播历史破峰，精准撬动运动消费，实现多圈层破圈获客。线下定制化打造“心动地图”玩法，推出心仔定制玩偶，精准承接流量促进转化，到店用户数环比暴增400%，沉淀出运动品牌IP营销的“全域转化”模型。
而在二轮车行业，雅迪大牌日则聚焦年轻圈层，创新打造“8城8谷”联动，打出了一套跨次元营销组合拳。线上借势代言人全网预热，搭建“明星+达人+直播”矩阵，并打造广州塔地标大场引爆全域声量；线下将心仔IP深度植入八大欢乐谷，通过花车巡游与沉浸式NPC互动，带动2300+门店物料进店，八城核销环比增长300%，重构二轮出行新风尚！
内容玩法升级，内容放大活动感知
以内容重塑场景，以玩法放大感知，做透品牌心智渗透，让品牌声量与生意齐飞。
在盒马11周年庆节点，大牌日以“开海季”为核心场景，打出了一套内容组合拳。以场景化直播造氛围：打破传统棚播，将直播间搬到海滨渔港实景，并穿插男团舞蹈、机器人互动等创意环节，配合百万达人收官大场，打造了一场沉浸式的周年庆寻鲜狂欢。以情绪物料引共鸣：定制系列情绪海报，精准击中都市打工人的心理；同时通过红果短剧精准植入广告，放大内容触点。以IP周边和门店做承接：结合心仔IP定制专属周边，并首次实现20家门店专属物料大范围进店，让用户在线上被内容种草后，在线下门店立刻能感受到周年庆的氛围，形成完整闭环，曝光与GMV纷纷破亿，解锁了日用超市的增量新范式。
03
上新日特辑|新品首发放大，探索破圈增量
一款新品的成功，往往取决于首发时的爆发力。上新日聚焦“首发心智强化”与“营销场景拓新”，不仅为阿迪达斯、新日等品牌定制专属的上新方案，更促成了爱玛×爷爷不泡茶等高热跨界CP。从单一的货品上新，到跨行业生态的联合引爆，上新日正不断拓宽品牌上新的增量边界。
新品心智激发，全域经营新品认知
从单次上新爆发，到长期心智沉淀，用全链路经营，让每一次上新都转化为品牌长效资产。
在阿迪达斯上新日项目中，精准锁定换季场景推出专属爆款货盘，建立“秋季第一套新装”认知。内容侧则充分利用AI工具打造创意物料和特效模板，激发年轻圈层互动兴趣，转化侧联动全国700家门店完成物料铺设，精准承接线上流量，成功将首发流量转化为长效的线下客流。新日则以「IP×新品独家首发×非遗文化叙事」的组合拳，打开二轮车内容营销新路径。以全网独家新品建立爆款认知，联动心仔打造「AI非遗共游」大片，将泉州簪花等文化元素融入新品，拉升品牌质感，让新品上市彻底升级为一场文化破圈大事件。vivo X500系列上新的爆发，则通过权益升级，引爆新品首发势能。以3万份心动联名核销礼建立专属权益壁垒，线上采取“一城一策”打法，总部与区域账号协同开播放大声量；线下联动20+城市大屏与3000家门店同步开启核销抽奖玩法。全链路经营下，成功沉淀超两千万高净值人群资产。
营销场景拓新，拓宽上新营销边界
覆盖多元生活场景，以跨界CP与场景拓新，拓展品牌经营边界。
当单品类竞争日益激烈，跨界破圈成为品牌上新获取增量的必由之路。第三季度，上新日搭台，通过跨界联营与超级CP撮合，帮助品牌打破单一场景局限，在跨界营销中实现人群拓新。
淘票票借势暑期档新片上映，打透了“观影+餐饮”的跨界新场景。联动万达影城与塔斯汀，以一张电影票根权益为纽带，串联起影院与快餐消费，构建“观影权益+平台IP+餐饮品牌”的完整闭环。守兔则切入年轻人的社交与休闲场景，联动多闪APP发起“72小时心动搭子”，成功拓宽了休闲娱乐的消费阵地。
除了跨场景的异业联营，上新日还撮合不同领域的品牌，推出「超级CP」打法。通过联名货盘共创、内容联合宣发与线上线下资源互通，让跨界品牌碰撞出新火花，实现跨越圈层的流量互引。「爱玛电动车」联合「爷爷不泡茶」跨界组局，线上依托达人专场直播引爆声量，线下深度渗透5大核心高校场景，通过五大行业首次突破性亮点——开学季节点首日开门红爆破x行业首个X+Y跨界组品及深度联动营销xCHIIKAWA联名新品独家首发&行业首次双IP联动 ×达人矩阵铺排&明星唱作内容破圈x五城五大高校线上线下深度渗透，聚焦开学季年轻人群，以新品、明星、跨界、区域和校园五大势能协同爆发，形成一套可沉淀的围绕开学季节点x年轻人群x校园场景x新品首发×跨界破圈 ×区域承接的全链路战役方法论，跑通从“兴趣种草-场景拓新-内容引爆-直播转化-门店承接”的上新闭环。九号则通过“超级CP”矩阵，实现了多场景的跨界拓新。不仅联动《无畏契约》打造电竞联名款破圈爆品，更跨界携手美的（家电家居场景）与得手（驾培学车场景），延伸使用场景边界。配合#兜风和自由适配度拉满了 的情绪热榜话题、头部达人引流，以及WACGW漫展沉浸式体验与双城快闪落地，多维引爆线下转化，沉淀出品牌专属的年度上新营销模型。
从头部品牌的重磅造势，到新品上线的先声夺人，从一客一案共建定制专属解法，到超级CP联动拓宽增量边界。抖音心动大牌日与心动上新日，不仅是短期生意爆发的聚集地，更是品牌长效经营的阵地，致力于用定制化的营销解法，精准匹配品牌的每一份营销期待。
好戏不散场，心动正当时，过往高光定格于此，新的精彩正在发生！
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