据《土耳其预估媒体与广告投资报告》，2024年上半年土耳其媒体及广告总投资额同比增长超148%。其中，数字媒体以71%的占比稳居首位，且内部程序化广告投资持续攀升。
同期，土耳其程序化广告投资达407亿里拉，占数字媒体总投资的61.34%。这一快速增长趋势为品牌优化数字营销、提升投放成效提供了重要契机。结合专业性与创新解决方案，将助力品牌充分释放土耳其市场潜力。
全球绩效营销公司RTB House紧跟这一增长态势，为品牌提供战略建议以最大化程序化广告优势。品牌若要在该领域取得成功，应重点关注以下六大趋势：
- 深度学习（Deep Learning）：算法在分析海量数据、优化广告表现及精准定位受众方面日益关键。
- 情境广告：在隐私保护趋严的背景下，基于内容而非用户数据的定向投放成为有效可靠的解决方案。
- 视频广告：增强互动连接；程序化技术确保视频广告在正确时间、平台触达精准受众，成效显著。
- 移动广告：随着移动端使用率提升，针对移动设备优化的广告活动能更高效触达用户并提高转化率。
- 全渠道广告：适应消费者跨设备切换习惯，确保各接触点体验一致，优化整体客户旅程。
- 内容优化：创意重要性凸显；程序化广告支持多版本测试，帮助品牌筛选最优素材并提升投放表现。
RTB House将持续支持土耳其程序化广告市场发展，为品牌提供高效解决方案。关于《2024年上半年土耳其预估媒体与广告投资报告》详情，可访问IAB Türkiye官网查阅。