TikTok Shop新增“品牌直播影响力”报告，扩展ROI评估周期至14天
TikTok面向美国大型商家发布指南，宣布在卖家中心上线“品牌直播影响力”（Brand LIVE Impact）功能。该报告旨在修正仅以直播期间销售额评估效果的局限性，通过统计用户互动后长达两周内的转化数据，更全面地反映品牌自播的投资回报率。
多维度归因统计与数据注意事项
新报告的总销售额涵盖三个核心维度：直播结束后24小时内同一店铺的购买行为；14天内通过TikTok商品卡片、视频及轮播图产生的订单；以及经TikTok Pixel追踪的14天内独立站（DTC）订单。
需注意，受统计窗口期影响，单场直播数据将在两周内持续更新。若多个店铺共用同一Pixel，可能出现网站订单重复计算的情况，商家在分析数据时应予以甄别。