RTB House 预测，2025年数字广告行业将迎来深刻变革，以超个性化、先进程序化解决方案及情境定向崛起为特征。深度学习与人工智能将助力营销人员以前所未有的方式，深入洞察个体消费者的行为与偏好。
RTB House土耳其国家经理Can Tunçer指出，通用广告活动已成过去。他表示：“深度学习通过分析大规模数据集理解个人偏好、购买意图乃至情感触发因素，为超个性化奠定基础。例如，针对弃购用户，系统可预测其弃购原因并据此调整再营销信息，而非仅展示通用提醒。”
成本最高可降低50%
麦肯锡数据显示，个性化可将客户获取成本降低高达50%，收入提升5%至15%。RTB House凭借专有ContextAI引擎引领这一趋势，该技术通过结合用户实时浏览行为与环境提升相关性，减少广告疲劳。在波兰本田汽车广告活动中，ContextAI使互动率提升300%，展现了强大的情境分析能力。
程序化广告亦持续进化。预计2025年，程序化保证投放与私有市场（Private Marketplaces）将超越传统实时竞价（RTB），为品牌方提供更强的控制权、透明度及优质库存访问权限。
2025年全球广告收入将突破1万亿美元
据预测，2025年全球广告收入将达1.1万亿美元，数字平台占据主导份额。随着第三方Cookie逐步退出，情境定向与第一方数据的重要性愈发凸显。Tuncer表示：“2025年数字媒体环境挑战与机遇并存。采用深度学习、先进程序化策略及情境再定向的营销人员，将在演变中取得成功，实现前所未有的互动效果与广告支出回报率（ROAS）。”