社交媒体平台的用户行为与收入模式正持续演变。研究显示，X 过去一年应用内收入显著增长，但活跃用户数却呈下降趋势。
Appfigures 数据显示，2024年1月至2025年1月期间，X移动应用在iOS和Android平台的应用内购买收入 同比增长76.3% ，金额从760万美元增至1340万美元。
然而，据 Sensor Tower 统计，截至2025年1月，X全球日活跃用户数同比下降约13%。同期，竞争对手 Bluesky 和 Threads 的日活用户分别大幅增长 495% 和 170% 。
这一收入增长主要得益于平台新增 Grok AI 聊天机器人等功能。2024年11月推出的Grok免费版本测试，短期内有效拉动了用户支出。
在美国市场，2024年1月至2025年1月X消费者支出增长 61.4% ，iOS和Android平台总支出从440万美元升至710万美元。其中，12月支出峰值达 2560万美元 ，而2月为年度最低点，仅为 960万美元 。
尽管广告仍是X核心收入来源，但应用内订阅同样关键。截至2025年1月，主要订阅支出集中在X Premium月度订阅、X Premium Plus月度订阅及Elon Musk账户直接订阅。
另一方面，X广告支出回升弥补了前期下滑：Guideline 数据显示，2024年12月广告支出增长 123% ，扭转了此前 32% 的降幅。然而，用户流失与竞对扩张仍将是影响X未来发展的关键挑战。