近年来，X与广告主之间的摩擦我们之前已经向大家介绍过。X首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）表示：在针对系统性非法抵制指控提起的反垄断诉讼中，X正在起诉更多的广告主。
据传闻，考虑到埃隆·马斯克（Elon Musk）今年1月曾对员工表示“用户增长停滞，收入表现不佳，勉强收支平衡”，公司采取法律行动也就不足为奇了。
事实上，X早在2024年8月就首次对世界广告主联合会（WFA）及其品牌安全倡议“负责任媒体全球联盟”（GARM）提起了诉讼。甚至在提起诉讼后不久，WFA就停止了GARM的运作。该机构在解释停止原因时指出，最近一些错误解读GARM目标和活动的指控分散了注意力，并大量消耗了其资源和资金。与此同时，据传闻该机构的CEO已向会员宣布将致力于应对这场诉讼。根据共享的信息，该机构将在所有活动中展示其对竞争规则的完全遵守。
此后，X将包括Twitch在内的广告主列为被告加入诉讼。修改后的诉状将诉讼Nestlé、Abbott Laboratories、Colgate、Lego、Pinterest、Tyson Foods和Shell也一并纳入，进一步扩大了范围。
根据诉状中的指控，WFA通过GARM组织了一场针对Twitter的广告主抵制运动，目的是迫使Twitter符合让GARM满意的《GARM品牌安全标准》。据称，这些努力成功地损害了X的利益。隶属于GARM的至少18家广告主在2022年11月和12月期间停止了从X购买广告，并导致其他广告主大幅减少支出。
诉状中指出，目前X的大部分广告收入来自小型和中型企业，这些企业既不是GARM的成员，也不是GARM成员广告代理商的客户：
“随着抵制导致X上的广告需求下降，X剩余广告主愿意支付的价格也随之降低。”
诉讼中还声称，X平台上的广告价格远低于其社交媒体广告市场中主要竞争对手所要求的价格。
根据Kantar Media《2024年反应报告》发布的信息，仅有4%的营销人员现在将X视为品牌安全的平台。消费者对X广告的信任度从2022年的22%降至2024年的12%。26%的营销专业人士计划在未来一年减少在X上的广告支出。值得注意的是，这一指标反映出在所有主要全球平台中，X正经历着最显著的撤资趋势。