YouTube Premium Lite 即将在美澳德泰四国正式推出
YouTube正准备在美国、澳大利亚、德国和泰国正式向用户推出低成本订阅方案“YouTube Premium Lite”。该选项曾于2021年在欧洲测试，后于2023年10月取消；2024年10月，该公司已在上述三国重启新版本测试。据Bloomberg披露，YouTube正筹备正式推出该服务。
新版Premium Lite主要面向希望观看除音乐视频外内容、并寻求无广告体验的用户。YouTube发言人保罗·彭宁顿表示：
“我们大多数视频都在测试一个全新的无广告 YouTube Premium 方案，并希望未来能向更多用户推出该方案。”
彭宁顿未透露美国市场的启动时间及具体定价。此前在欧洲测试期间，Premium Lite定价为每月8.99澳元，而完整版Premium订阅为16.99澳元。
应对播客市场竞争，探索订阅变现新路径
YouTube推出新版Premium Lite之际，正值播客听众面临多平台选择、竞争日趋激烈之时。此举或将改变创作者的变现模式：若该计划获用户广泛接受，有望增加基于订阅的收入比重，降低对传统广告收入的依赖。
Spotify近期也采取了类似举措，取消了特定地区订阅者视频内容中的动态广告。尽管超70%的内容创作者对此表示认可，但许多头部播客主播仍对新模式的收入补偿能力持保留态度。同时，Spotify宣布推出合作伙伴计划（Partner Program），允许热门播客主播从视频内容中获利，旨在进一步丰富其视频库。
业界分析认为，YouTube成本更低的无广告方案有助于留住核心粉丝，防止用户流向Spotify等竞争对手。从这一角度看，Spotify与YouTube在播客及视频订阅领域的竞争将进一步加剧。