Apple TV+仍是苹果唯一亏损的服务，年亏损额超10亿美元。自2019年上线以来，该平台年均投入约50亿美元用于原创内容（如《泰德·拉索》《人生切割术》等），2024年预算已缩减至45亿美元。
尽管未公布官方数据，业界估计Apple TV+订阅用户约4500万，远低于Netflix的3.01亿。与竞品不同，Apple TV+无广告低价套餐，美国区定价为9.99美元/月（或99.99美元/年），覆盖全球100多个国家。
虽亏损额占苹果总营收比例不高（2024财年总营收3910亿美元，净利润937亿美元），但其战略走向仍受关注。流媒体所属的“服务”板块在2024年Q4实现同比增长14%，收入达263亿美元。
由于免费试用、运营商合作及捆绑订阅等策略，实际付费用户规模存疑。未来是否会调整定价以拉动增长，目前尚无定论。