Instagram 正着手重构搜索体验，以直接挑战 TikTok 的统治地位。平台负责人 Adam Mosseri 在“Build Your Tribe”播客中坦言，Instagram 在搜索领域仍有提升空间，并致力于强化该功能。
随着 Z 世代用户逐渐从 Google 等传统搜索引擎转向 TikTok 和 Instagram 等社交平台，搜索领域的竞争日趋白热化。Mosseri 指出，尽管 Instagram 身处其中，但仍需进一步巩固自身地位。
Mosseri 表示：“我们正加大对 Instagram 搜索功能的投入，因为平台拥有海量优质内容。”他明确承认，目前以内容为核心的搜索（content search）尚未充分发挥其潜力。
Instagram搜索团队得到加强
为解决这一问题，Meta 已扩充 Instagram 搜索团队，并计划在未来数月及数年内推出多项改进措施。据 Mosseri 介绍，这些优化将显著惠及内容消费者与创作者。
他强调：“这是一条漫长的道路，但对有搜索需求的用户而言，这将成为一个强大的工具。”对于创作者来说，内容不仅在发布后 24-48 小时内被发现至关重要，长期的可发现性同样关键。
TikTok、Instagram和Google为争夺Z世代展开竞争
早在 2022 年，Google 便承认社交媒体搜索和地图服务对其构成威胁，这一用户行为变迁引发了行业高度关注。去年，TikTok 更是直接在搜索结果页展示广告，切入 Google 的核心商业模式。
研究数据佐证了这一趋势。根据一项以美国为中心的研究，Instagram 在部分调查中已超越 Google，成为 Z 世代最喜爱的搜索平台。然而竞争依然激烈：2024 年 4 月 Fortune 援引 Bernstein Research 数据显示，45% 的 Z 世代更倾向于使用社交媒体进行搜索；另据 eMarketer 分享的 HerCampus 研究，51% 的 Z 世代用户偏好使用 TikTok 而非 Google Search。
从评论中获取搜索建议
Instagram 正开发类似 TikTok 基于视频评论提供推荐搜索标题的发现体验。Mosseri 透露该功能正在研发中，旨在让用户从视频下方的对话中获取更多背景信息。
他表示：“真正有趣的背景信息往往不在视频本身，而在于评论区等周边内容中。”突出这些信息将有效提升用户体验。据悉，搭载该新功能的版本“即将”上线。
Instagram 希望超越社交网络
上述举措表明，Instagram 不再满足于仅作为社交网络存在，而是志在成为内容搜索与发现领域的核心玩家。特别是为适应 Z 世代的使用习惯，Instagram 正全力缩小与 TikTok 在搜索体验上的差距。