华纳兄弟探索宣布“Max”今夏更名为“HBO Max”，战略重心回归优质内容
华纳兄弟探索公司（WBD）宣布，将于今年夏天将其数字流媒体平台重新命名为 HBO Max。该平台两年前曾弃用 HBO Max 名称改名为“Max”，并于去年四月在我国上线。此次变更在纽约举行的广告商演示会上公布，是基于对观众习惯和品牌认知的评估后做出的决定。
2023年推出的 Max 旨在整合 HBO 以及 WBD 旗下的 Discovery Channel、Food Network、CNN、TLC 和 HGTV 等内容，转型为一款“面向大众”的平台。然而，取消 HBO 品牌引发了许多观众的反对。如今，公司将战略重心重新转向“优质内容”。
WBD内容业务首席执行官Casey Bloys就此表示：“在当前阶段，HBO Max这一名称能更好地体现我们为用户提供的价值。该名称再次清晰地表达了我们要提供独特且物有所值内容的承诺。”WBD董事长兼首席执行官David Zaslav则表示：“HBO是媒体界品质的代名词。通过恢复这一品牌，我们将进一步加速我们的增长。”
该公司的内容部门在过去两年中利润增加了 30 亿美元，仅在最近一年内就新增了 2200 万订阅用户。WBD 预计该平台到 2026 年将拥有 1.5 亿订阅用户。
两年前的更名旨在摆脱 HBO “主要面向成人”的形象，打造一款面向更广泛受众的平台。但显然，这一策略并未在用户中产生预期效果，Discovery 的家庭友好型真人秀等内容未能对平台增长做出持久贡献。
此次新的更名表明，HBO 品牌仍拥有强大的观众忠诚度，且公司在内容战略上将更加注重质量而非数量。