全球最受欢迎的即时通讯应用之一 WhatsApp 长期以来一直提供无广告服务。尽管其母公司 Meta 在 2023 年曾声明 WhatsApp 不会引入广告，但随后有消息曝光该公司正在开发应用内广告功能。如今，有关 WhatsApp 将在“状态”页面开始展示广告的消息被分享出来。
据此，WhatsApp 的这项功能类似于 Instagram 的故事（Stories），在观看几条状态更新后，用户将看到赞助内容，正如在 Instagram 上观看几条故事后会弹出广告一样。
Meta 表示，在广告投放中，将仅使用用户的城市、国家、语言偏好以及所关注频道等有限信息。该公司强调，不会在广告定向中使用消息、通话、群组和个人电话号码等个人数据。如果用户将 WhatsApp 账户与 Meta 的账户中心（Account Center）关联，便可以通过该中心修改广告偏好设置。
此外，WhatsApp 还将推广其“探索”（Explore）板块中突出的频道，并允许部分内容创作者和企业在其频道中提供付费订阅选项。用户借此可仅访问面向订阅者的专属更新。订阅费用将通过应用商店进行支付。
Meta 指出，每天有超过 15 亿人使用 WhatsApp 的状态和频道功能。该公司此前已通过 WhatsApp Business 平台以及引导至 WhatsApp 的点击类广告获得收入。负责 WhatsApp 产品的高级副总裁 Alice Newton-Rex 表示，新的广告和推广模式是这些收入流的自然延伸。
预计新的广告和订阅功能将在全球范围内逐步推出。