尼尔森2025年5月数据显示，美国观众在数字平台上的观看时长首次超越有线及全国广播电视频道总和。其中，数字平台收视份额达44.8%，传统电视总份额为44.2%。
四年间数字平台收视率增长71%
流媒体崛起推动了这一快速变革。相较于2021年5月The Gauge报告首发时，数字平台收视率增长了71%；同期，全国广播与有线电视收视率分别下降21%和39%。尽管呈下滑趋势，传统电视仍保有稳固的受众基础。
YouTube占据12.5%观看时长
在各类数字平台中，YouTube表现最为突出，5月份占总电视观看时长的12.5%。Netflix（7.5%）与Disney+（5%）紧随其后。此外，Pluto TV、Roku Channel及Tubi等免费广告支持平台合计占比达5.7%，超过了当月任何单一全国电视频道的表现。
传统媒体公司的战略转型亦助推了数字平台的扩张。Hulu、Peacock和Paramount+等平台不仅作为线性播出的补充，更通过广告模式触达新受众。尤其是大型体育赛事在传统与数字端同步播出，进一步加速了这一转变。
专家指出，数字平台反超传统电视或标志着永久性变革的开始。但随着新播出季及NFL赛季开启，年内晚些时候收视格局可能出现暂时性波动。