人工智能在商业领域的应用日益深化，用户平均使用时长达6分钟，40%的机构计划批量采用生成式AI模型。为加速家居用品业务生产，联合利华推出内部生成式AI图形设计中心Sketch Pro。该平台由联合利华与IPG Studios合作开发，集成了Adobe Firefly和Google Veo 3等多种AI技术。
Sketch Pro 核心功能与市场布局
Sketch Pro具备两小时内将概念转化为可测试成品的高效能力。目前已在伦敦、圣保罗、孟买和雅加达上线，并计划明年扩展至21个市场。
该平台旨在推动联合利华从线性电视营销向社交媒体叙事转型，相应增加了社媒及网红营销投入。其重点支持Omo、Comfort、Cif和Domestos等家庭护理品牌，帮助这些传统依赖电视触达大众的品牌，在争夺年轻消费群体时应对激烈竞争。
相比电视制作的长周期，Sketch Pro使品牌能快速响应热点与微趋势。例如斋月期间，雅加达团队利用节日社交趋势，使TikTok上Rinso和Sunlight等品牌曝光率提升22.5%。
联合利华的AI战略布局
今年3月，联合利华增长与营销总监Esi Eggleston Bracey表示，公司正利用AI为Dove等品牌创建可跨渠道适配的产品数字孪生体。
全球品牌自建AI平台也推动了人才结构转型。预计未来三年，92%的企业计划增加人工智能投资，以联合利华为代表的全球品牌将持续推出创新工具与变革举措。