土耳其领先的创业与技术大会 Webrazzi Summit 2025在伊斯坦布尔莱文特温德姆大酒店举行。活动由 PIABO Communications 创始人兼首席执行官 Tilo Bonow 带来的题为“AI时代如何被选中？”的演讲继续推进。
Tilo Borow强调，在人工智能时代，企业不仅要关注技术，还要注重提升可见度和建立信任。他表示：“您的竞争对手可能是人工智能，也可能是那些希望损害您业务的人。因此，保护您的业务并正确传达其价值至关重要。”
AI重塑商业竞争格局
据Borow称，人工智能在商业世界中发挥着关键作用。投资者和客户都在使用人工智能，无法脱颖而出的公司将被淘汰。
营销负责人的三项核心警告
Borow针对企业营销负责人提出了三项基本警告：
- 观点前置：人们在活动开始前就已经形成了观点；
- 数据支撑：您发布的所有公关和内容都提供数据支持；
- 隐形风险：如果缺乏可参考的价值，您将隐形。错误信息或隐形意味着错失机会、招聘失败、媒体曝光不足以及漫长的销售周期。
构建有效沟通与叙事策略
Borow指出，为了解决问题，首先需要审查与产品和服务相关的数据。随后，必须制定并持续执行有效的沟通策略。此外，Borow列出了影响可见度和叙事能力的媒体渠道。他强调，网站、通讯、新闻媒体、社交媒体和链接数据对于企业和个人都具有重要意义。
Borow引用了Michael Moritz和Ben Horowitz的话：“叙事是企业增长和战略的核心要素。如果没有有效的叙事，客户、投资者和员工的信任将会薄弱。”
信任是商业合作的基石
Borow以比尔·盖茨曾说的“我只剩下最后一美元”为例，强调信任在商业世界中与金钱交易同样关键。他说：“如果他们不信任您，他们就不会与您合作、投资，也无法鼓起与您开展业务的勇气。”
Borow指出，对创业者而言，建立信任至关重要，而叙事和可见度能够减少不确定性。他还表示，一致性和可靠性是成功的关键因素。
优质叙事的三大要素
Borow强调叙事中有三个基本要素，并补充道：“故事应在情感上产生共鸣，清晰展示问题和解决方案，并且具体、可衡量。应通过数据和实例加以支持，但必须通俗易懂且令人难忘。”
Borow以史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）以情感和令人难忘的方式传递产品信息为例，强调故事应围绕单一核心信息展开。他提到简单性的重要性，并指出语言和表达方式会影响人们的认知。
自有媒体与数字化互动
Borow建议企业建立自有媒体，并通过数字平台和网红提升可见度与信任感。他表示，采用正确的策略和内容，互动率最高可提高至40%。