土耳其领先创业与技术大会Webrazzi Summit 2025正如火如荼进行中。在“领导力、技术与转型：CEO们的2026年视角”环节中，菲利普莫里斯土耳其总经理菲丽兹·亚武兹·迪伦与帝亚吉欧土耳其总经理巴哈尔·乌詹拉尔登台对话，该环节由Webrazzi内容负责人兼副总经理艾哈迈德·布格拉·费拉赫主持。
创新管理：从个人突破到系统赋能
针对“从营销领导者到CEO，对创新和变革的态度有何演变”的提问，巴哈尔·乌詹拉尔表示，过去是管理者鼓励她，如今她的职责转为激励团队。她强调，创意曾是竞争优势的核心，而当下创新更为密集，公司已在系统层面确立“尝试-学习”的行动准则。
初创企业合作：速度、效率与共赢转型
作为最早与初创企业合作的企业品牌之一，菲利普莫里斯的合作模式持续进化。菲莉兹·亚武兹·迪伦指出，着眼未来的企业始终在投资，每日寻求新创意以转化未来价值。她透露，公司初期便与16家初创企业洽谈现场及业务拓展运营；依托遍布180个国家、拥有1.8万名员工的全球网络，部分合作企业已成功出海。目前，公司已与200家初创企业建立联系，将自身投资实力与初创企业的创意灵活性深度融合。
此外，菲利普莫里斯与其合作的约20万家杂货店中，已有15万家开展积极商业合作并接受数字化转型培训。这一过程标志着公司旨在提升速度、效率及客户盈利能力的全面转型。同时，公司还为初创企业提供指导服务。
巴哈尔·乌詹拉尔视菲利普莫里斯为学习榜样。她补充道，若合作未达预期，及时表明立场并分道扬镳对创业者同样重要，这有助于其更快规划发展路径。
农业数字化：数据驱动与精准投入
谈及土耳其农业数字化及技术角色，巴哈尔·乌詹拉尔介绍了水资源回归自然及茴香驯化等项目。为提高农民收益，团队从5000株茴香中优选出5株；葡萄生产则聚焦节能、节水及节肥，推动农民相关投资。
菲丽兹·亚武兹·迪伦表示，其产品基于农业，土耳其5万名烟草种植户满足了全球东方型烟草需求的55%-60%。她强调数据与数字化的重要性，指出灌溉时机、水量及气候预测均已实现数据驱动。随着自动化发展，不仅劳动密集型环节得到改造，教育方面也推出了重大倡议。值得一提的是，菲利普莫里斯在过去15年间收购了价值22亿美元的天竺葵。
人工智能应用：提效决策与流程重塑
在AI应用方面，巴哈尔·乌詹拉尔透露，帝亚吉欧白领员工已接受数字读写能力培训，虚拟工作室投入运营后显著提速工作流程；运行的2台RPA机器人每年为公司节省700个工作日。
菲莉兹·亚武兹·迪伦则表示：“在我们赚钱和花钱的每一个环节都使用人工智能。为了做出正确的决策，我们必须结合不同的算法来使用人工智能。”