Netflix积极引入生成式AI，赋能内容生产与广告模式
Netflix正将生成式人工智能深度应用于生产流程及广告模式，旨在提升创意效率。CEO泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）强调：“AI不会取代讲故事的人，但能增强创造力。”公司将其视为优化叙事能力的辅助工具。
制作端落地：从特效生成到场景规划
今年，Netflix首次在成片中使用生成式AI：The Eternaut中的建筑倒塌场景由AI生成；Happy Gilmore 2利用该技术实现角色年轻化；Billionaires’ Bunker则借助AI进行服装与场景设计规划。
广告端创新：开发动态个性化格式
除内容制作外，Netflix还在广告模式中引入AI，开发基于用户偏好的动态广告格式，力求使广告更自然地融入节目流。
行业争议与营收增长并存
尽管好莱坞艺术家担忧AI模型未经授权使用作品训练，且Sora 2等模型的发布加剧了相关争论，萨兰多斯仍坚信AI不会威胁创意生产，而是提升流程效率的关键。
财务数据显示，Netflix第三季度营收同比增长17%，达115亿美元。公司预计，AI将在长期内对内容制作及观众体验发挥决定性作用。