在当今竞争激烈的数字环境中，单次展示的价值正逐渐稀释。百事可乐土耳其公司借此契机探寻核心命题：一次展示究竟蕴含多大价值？Lay's（乐事）活动突破点击量、播放量等传统指标局限，以消费者注意力为核心，构建起优化媒体投资的全新数据驱动范式。
该研究依托Lumen先进眼动追踪与测量技术，联合Teads对视频及社交媒体平台超5亿次展示展开分析，精准洞察用户注意力流向及其向业务成果的转化路径。
此方法不仅为Lys Fırından（乐事烤箱系列）活动奠定基础，更为百事可乐旗下其他品牌未来制定高效媒体策略指明方向。
主要发现：成本≠价值
分析表明，低成本展示未必对应高价值；在优质精选环境中投放优化广告素材，方能实现更强效率。
活动充分彰显衡量注意力的核心价值：
- 10倍注意力优势：Teads凭借吸引并维持消费者注意力的能力，每千次展示注意力得分较社交媒体平台高出约10倍。
- 品牌效应提升：Teads获取的高质量注意力，使行动倾向提升58.9%，品牌知名度增长11.6%。
- 超越基准表现：Teads注意力得分超出百事内部全球注意力指标18%，为全球组织确立新绩效标准。
- 成本价值洞察：研究显示，部分展示成本最低的平台，按每次注意力秒成本（aCPM）衡量反而最为昂贵。
- 创意至关重要：Display Square（方形）格式创造最强注意力，超出参考水平91%。
百事可乐：
“这项研究重塑了我们对媒体投资的认知。先进的注意力战略让我们超越传统指标，将资源精准投向真正能与消费者建立连接的触点。Teads上的成果已在公司内部树立新标杆。”
—— Yeşim İpek（媒体运营负责人）、Nadin Mısırlayan（媒体总监）
OMD：
“此次Lay's（乐事）活动证明注意力是强大杠杆。通过与Teads合作并采用Lumen测量方法论，我们明确了最大化效率、增强品牌效果的执行条件。”
—— Lara Anişoğlu（OMD数字媒体总监）