作为区块链生态系统中最突出的组织之一，币安区块链周（BBW）今年于12月3日至4日在迪拜举行。我们在币安区块链周期间与币安全球首席营销官Rachel Conlan进行了一次愉快的采访。
全球营销策略：教育、娱乐与创新
根据Rachel Conlan的介绍，Binance在全球营销策略上有着清晰的定位：教育、娱乐与创新。该公司认为，对于加密生态系统的增长而言，让用户获取正确信息并打破行业迷思至关重要。一方面，Binance致力于让金融变得更加有趣和易于触达；另一方面，它坚持创新路线，为新产品和服务铺平道路。诸如“Binance Blockchain Week”这样的全球活动正是这一策略的直接延伸。
Web3品牌建设：简化路径与社区驱动
在Web3领域的品牌建设和社区管理重点方面，Rachel Conlan也回答了我们的提问。随着新群体加入Web3生态系统，行业的沟通语言变得愈发复杂。而Binance在此过程中优先选择简化路径。用户无需理解技术架构；相反，公司着重突出具体的价值主张，例如稳定币在跨境支付中的优势、“Learn & Earn”等工具，或加密货币在日常生活中的应用场景。
社区在公司看来处于“燃料”的地位。这种机制为Binance创造了有机的反馈循环，促使其不断追求更优表现。
超本地化运营与文化多样性
在本次采访中，我们还探讨了文化多样性如何影响公司的营销方式。据Rachel Conlan介绍，Binance目前在全球180多个市场运营，用户规模正逼近3亿大关。在这样的体量下，文化多样性不仅限于语言和本地化，更需要深入理解不同城市间的行为模式差异。
公司在上一季度及2026年愿景中强调了“超本地化”。为此，各市场中哪些渠道更为有效，正按市场基础重新评估。同样地，数字传播与线下活动的市场需求对比、用户是更倾向于基础教育还是进阶产品层级的需求，也都按市场基础进行差异化考量。
未来品牌形象：深化文化融合与主流曝光
我们与Rachel Conlan还探讨了全球品牌形象的未来。预计未来两年内，Binance品牌不会发生根本性的身份转变。据悉，用户与品牌之间已建立起强烈的归属感，其程度可与F1车队或足球俱乐部相媲美。
取而代之的是，Binance采取了一种与文化更紧密接触的品牌曝光策略。在此背景下，公司通过提供更丰富的线下体验、大规模活动、创新的周边产品设计、与Web2企业的合作伙伴关系及战略联盟等方式亮相。公司的目标是增加加密货币与日常生活交汇的场景，并将品牌影响力推向更主流的平台。
一路顺风！