Webrazzi Fintech 2025：数字金融脉搏与广告竞争格局
在Webrazzi Fintech 2025“2025年数字金融脉搏与广告竞赛”小组讨论中，Gemius土耳其国家经理İdil Kesten分享了金融生态系统的用户数字行为、分行业访问指标及2025年广告竞争态势。
一、各细分领域流量与互动特征
数据显示，银行业以月均4300万访客稳居数字金融首位；支付系统为1800万，无银行服务（Neobanks）为1400万，加密货币平台900万，伊斯兰银行700万。值得注意的是，加密货币类别平均使用时长达74分钟，显著高于其他领域。这表明2025年用户重心仍集中于银行与支付，但加密货币在互动深度上呈现差异化优势。
二、银行业：头部格局稳定，广告驱动增长
2025年月均访问量前三名为Garanti BBVA、Ziraat Bankası和Yapı Kredi。与2024年相比，整体排名基本稳固，仅部分品牌位次微调。忠诚度方面，Garanti BBVA表现突出；广告竞争中，Akbank、Garanti BBVA和QNB Finansbank全年份额最高。Kesten强调“没有广告就没有用户”，指出Akbank正是凭借积极的广告投放策略取得了良好成效。
三、无银行服务（Neobanks）：Enpara与Hadi激烈角逐
该类别2025年访问量在1000万至1700万间波动。年度排名依次为Enpara、Hadi和Nkolay，其中11月Enpara与Hadi访问量竞争尤为激烈。忠诚度方面，Enpara优势明显；广告竞争中二者包揽前两名，Nkolay和Hayat Finans可见度相对有限。
四、伊斯兰银行：广告策略成增长关键
2025年全年访问量维持在700万至900万区间。月均排名前三为Kuveyt Türk、Türkiye Finans和Ziraat Katılım；广告竞争中Vakıf Katılım更为显眼。忠诚度数据上，Kuveyt Türk与Vakıf Katılım占比接近并列前二。Kesten建议，有意在该领域增长的银行需进一步强化广告策略。
五、支付系统与加密货币市场动态
支付系统：2025年平均访客排名依次为Papara、Paycell和Juzdan。广告层面，Paycell和GetirFinans投入更积极，而Papara的广告投入未与其流量领先地位相匹配。
加密货币：三年趋势显示用户基数庞大且波动明显。10月至11月访问量前三为Binance TR、Binance和Paribu；广告竞争中Binance与Garanti BBVA Kripto居前；忠诚度方面，Paribu成功超越竞争对手。