苹果在硬件销售持续增长的同时，App Store与数字服务已成为公司最强劲的收入引擎。数据显示，自2008年上线以来，App Store向开发者累计支付总额已达5500亿美元。
2025年，App Store周均活跃用户数升至8.5亿（2024年为8.13亿）；同期Apple Pay交易总额突破1000亿美元，Apple TV月均用户互动量同比增长36%。
针对App Store应用内购买，苹果通常抽取30%佣金，年收入低于100万美元的开发者费率降至15%。该模式也使苹果成为欧美反垄断审查的焦点。
Apple Music与Apple TV实现增长
Apple Music和Apple TV保持增长势头，2025年娱乐服务表现亮眼：Apple Music收听量与新增订阅创历史新高，Apple TV于同年12月达到历史最高观看量。
《人生切割术》等新剧及体育转播内容有力推动了平台增长。其中，Apple TV与F1及美国职业足球大联盟达成的转播协议成效显著；以F1为主题的电影不仅成为Apple Studios票房最高的作品，也是布拉德·皮特职业生涯票房巅峰之作。
此外，类卡拉OK Sing功能、与GM及Chase等企业的合作，以及Shazam月均识别超10亿首音乐的高效表现，均为业务增长提供了重要支撑。