第二届大国品牌论坛12月12日启幕

品牌是企业走向市场的通行证，也是一个国家经济软实力的直观体现。近年来，从中央到地方持续推动品牌强国建设，中国品牌正在经历从"制造产品"到"塑造品牌"的关键转型。在这样的背景下，第二届大国品牌论坛定于12月12日举行，论坛将集中发布2026年度影响力人物与2026年度影响力品牌两大案例榜单，为过去一年中国品牌发展做一次集中盘点。

回顾这一年，中国品牌领域的变化有目共睹。新能源汽车出口量跃居世界前列，国货美妆在年轻消费群体中持续走热，老字号通过数字化改造重新回到大众视野，一批硬科技企业在高端芯片、医疗器械、工业软件等长期被海外巨头占据的领域实现突破。与此同时，品牌建设不再是大企业的专利，许多细分赛道上的中小企业也开始重视品牌叙事，通过明确的产品定位和用户沟通建立起自己的认知度。整个社会对品牌价值的理解，已经从"打广告、做包装"深入到技术创新、文化内涵和社会责任等更核心的层面。

即将揭晓的2026年度影响力人物案例，关注的是那些在过去一年中真正推动品牌向上的领军者。评选并不唯规模、唯营收，而是看重几个方面：是否在关键技术或商业模式上实现了实质性突破，是否在行业遭遇困难时坚持长期投入而非短期逐利，是否以负责任的态度对待员工、消费者和社会环境。这些人物中，既有在传统制造业深耕数十年、带领企业完成智能化转型的实干派，也有在新消费浪潮中敏锐捕捉需求、从零到一打造出国民级品牌的创业者，还有长期投入基础研究、让中国品牌在全球产业链中获得更多话语权的科研型企业家。他们的经历本身，就是中国品牌成长路径的生动注脚。

与人物榜单相呼应，2026年度影响力品牌案例的评选同样强调综合价值。一个品牌之所以"有影响力"，首先要有过硬的产品和服务作为底座，用户愿意反复选择，市场口碑才能立得住；其次要看它是否在技术研发上保持持续投入，有没有形成自己的护城河；再进一步，品牌是否传递出清晰的价值观，是否在文化传承、绿色低碳、乡村振兴等社会议题上有所担当。入选案例将覆盖多个领域：既有代表中国参与全球竞争的国之重器型品牌，也有贴近日常生活、在细节中赢得消费者信任的民生品牌，还有借助数字经济崛起、重新定义行业规则的新兴品牌。它们共同构成了中国品牌矩阵的多元图景。

放在"十五五"开局之年的节点上看，这次论坛的分量不止于一场年度评选。当前，中国经济正在向新质生产力转型，品牌建设被赋予了更高的期待，它不仅要服务于企业的市场竞争，更要成为国家创新能力和文化软实力的载体。12月12日的论坛，除了发布两大案例，还将围绕品牌出海、人工智能与品牌融合、传统文化现代表达等现实议题展开交流。当这些在各自赛道上打拼了一整年的人和品牌坐在一起，他们聊出的经验与教训，或许比榜单本身更值得细读。

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