Meta测试WhatsApp付费订阅模式：主打个性化体验
继今年3月为Instagram测试付费订阅模式后，Meta旗下WhatsApp也开始采取类似举措。这款名为“WhatsApp Plus”的新订阅套餐以个性化用户体验为核心，运作方式类似于Instagram和Snapchat的付费版本，主要提供装饰性功能。
核心功能与权益
用户可访问专属聊天主题、应用图标和铃声等个性化选项。此外，该套餐还包含有限的功能性更新，例如将可固定聊天数量从3个增至20个，以及创建专属聊天列表等。
定价策略与广告说明
Meta Platforms表示，该功能目前仅面向少量用户测试并将根据反馈调整。尽管官方价格尚未公布，但有消息称欧洲地区或设定为每月2.49欧元，并预计提供一个月的免费试用选项。值得注意的是，该订阅包不包含无广告体验；即便去年WhatsApp在“状态（Status）”功能中引入了广告，新套餐也未提供取消此类广告的优惠。
历史沿革与营收展望
WhatsApp过去曾在部分市场实施过每年1美元的订阅模式，但在加入Meta Platforms后于2016年放弃。目前，其收入主要依赖于企业付费消息服务。考虑到WhatsApp拥有超过3亿的用户基数，虽然开辟新收入渠道具备潜力，但处于测试阶段的WhatsApp Plus短期内不太可能为财务表现带来显著贡献。