近日，上汽奥迪 “AUDI 全系买一赠一” 营销风波迎来关键进展。11 月 3 日，上海嘉定区市场监管局回复举报人，已对上海上汽大众汽车销售有限公司立案，正式启动调查，距离这场营销争议发酵已近一个月。
事件缘起今年 10 月中网赛事。郑钦文斩获中网女单冠军后，上汽奥迪官方账号发布推文，标题为《祝贺钦文夺冠！AUDI 全系买一赠一》，迅速引爆网络。不少消费者看到标题，误以为购车赠送整车，点进详情才发现宣传存在明显限制：所谓 “买一赠一” 赠送的是 1:18 仿真车模，并非汽车；而 “AUDI 全系” 也不是奥迪全产品线，仅局限于 AUDI 标识下 E5、E7X 两款纯电车型。
反差之下，舆论迅速发酵，大量网友质疑该宣传具有误导性，属于利用热点制造营销噱头。争议出现后，上汽奥迪客服解释活动规则，后续品牌修改宣传文案、优化海报表述，并追加试驾、车主抽奖等权益，试图平息争议，但相关质疑与举报并未停止。一汽奥迪也作出说明，强调该营销由上汽奥迪独立推出，与自身无关。
有观点认为，“买一赠一” 属于消费者认知中约定俗成的促销表述，商家若设置特殊规则，应当以醒目方式充分提示，弱化关键限制条件、依靠标题博流量的宣传方式，涉嫌违反广告相关法规。
截至目前，嘉定区市场监管局暂未披露调查细节与后续处置时间节点。此次立案，也成为热点营销的一个警示：品牌借赛事热点引流无可厚非，但营销宣传必须恪守真实、清晰原则，不能靠模糊话术透支消费者信任。后续调查结果，也将为汽车行业热点营销划定参考边界。
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