双妹玉容系列
上海家化联合股份有限公司
Part.1
设计说明
聚焦百年高端美妆品牌双妹（VIVE）玉容霜、玉容精华油的包装升级，以“重塑上海腔调”为核心，萃取1930年代海派摩登文化精髓，转化为当代东方顶奢美妆视觉体系，打造兼具复古底蕴与现代审美的品牌包装。
全新包装秉持理性与感性共生的双重气质，融合阿波罗式的秩序克制与狄奥尼索斯式的鲜活生命力，既契合上海东情西韵、兼容并蓄的城市底色，也诠释了当代女性分寸自持、自带锋芒、从容前行的精神特质。
器型设计融合中西美学，提炼上海建筑的几何线条，结合东方旗袍宽肩、收腰、稳足的温婉轮廓，刚柔并济；瓶盖借鉴上海市花白玉兰含苞形态，将地域文化转化为可感知的器物语言，同时呼应产品香氛属性，以雕塑级质感打破工业包装的平庸，构筑品牌专属视觉资产。
视觉工艺坚守品牌经典，重绘1930年代月份牌双妹形象，以精密铸币工艺打造立体金章嵌于瓶身，搭配中西双语铭刻文字，让百年经典IP从平面素材升级为专属品牌徽印。色彩沿用品牌标志性正红，搭配通透玻璃材质与精致金色点缀，诠释女性外敛内烈的独特力量与轻奢质感。
包装全程打造沉浸式仪式体验，采用玉白封套加正红礼盒的双层结构，专属压纹质感高级，搭配定制取霜小金勺，结合浮雕、丝印等多重工艺，通过多元材质与层次工艺，极致演绎海派精致格调，让百年双妹经典永续、摩登长存。
Part.2
市场价值
双妹玉容系列包装依托海派文化打造差异化竞争优势，有力支撑品牌高端定位。独特的瓶型、专属红色与金章标识，在终端货架具备强识别度，摆脱美妆包装同质化困境。包装活化百年品牌文化资产，强化消费者文化认同感，夯实品牌调性。核心配件可多 SKU 复用，兼顾艺术效果与量产成本，推动设计向商业价值转化。同时践行绿色设计，采用可回收玻璃、环保纸张。作品为国货美妆传统文化当代转译提供实践参考，为行业平衡美学创新、商业落地与绿色发展提供借鉴。
Part.3
社会价值
双妹玉容系列包装深挖海派摩登文化，将近代本土美妆历史与东方审美通过现代包装设计进行活化传播，让百年国货文化以日用产品的形式走进大众生活，增强大众对本土美学的认知与文化自信设计坚持以人为本，优化握持、取料等使用细节，兼顾普通消费者的日常使用与礼赠社交需求。包装推行可回收玻璃、环保纸张等绿色材料，传递低碳环保的生活理念，引导大众建立绿色消费意识。作品以现代设计语言演绎传统东方美学，打破对国货包装的刻板印象，为传统文化创新转化提供现实范例，推动本土设计力量发展，助力国潮设计良性发展。
