一、预热期：跑通模型，不是冲消耗
预热期大约在黑五前一周左右，重点用于测款和内容蓄水。预算比例适中即可，目的是跑通素材模型、积累种子数据，不必追求高消耗。这个阶段如果预算给得太猛，模型还没跑通就开始放大，钱花出去了但学到的信号是模糊的。短视频测款先行，跑通模型后再集中加码。如果预热期不确定哪些素材值得进入爆发期，LoveAd爱竞的TikTok素材测试服务可以按钩子类型分组跑小预算测试，用2秒播放率和点击率筛出值得放大的版本。
二、爆发期：预算拉到平时的倍数，接受CPM上涨
爆发期从黑五正式启动到网一，是流量峰值期。大部分预算集中在这个阶段，日消耗额度大幅提升，全力冲刺成交转化。TikTok Shop美区黑五的CPM会从平时水平显著上升，大促期间CPM涨50%到100%是正常的，不要被吓到缩手。但预算翻倍的前提是结构清晰：广告组按品牌词、竞品词、场景词分组建活动，预算错配是旺季失败的高频原因之一。
三、延展期：再营销追单，不是继续冲新客
大促后几天保留少量预算用于再营销，追单未成交用户和清尾货，占比最低。这个阶段的转化成本通常低于爆发期，因为受众已经被黑五内容触达过，再营销的转化路径更短。三段的预算比例不是固定的，取决于品类和库存节奏，但“预热期测、爆发期冲、延展期收”的顺序不能反。如果团队没有精力按三段节奏手动调配预算，LoveAd爱竞的TikTok广告代投服务可以按大促日历设置预算规则，在预热期控制消耗、爆发期按实时数据放量、延展期自动收缩，减少人工盯盘的压力。