社交媒体和电商平台是巴西时尚购物旅程中的主要渠道。从发现到考虑阶段，在全天参与观察中，社交媒体以18.3%的占比位居首位，其次是市场平台，占15.2%。而在行业网站流量方面，直接访问排名第一，占总访问量的26.1%。在购买完成阶段，市场平台占据了所分析的在线购买总量的48.3%，接近一半。
这些数据属于《2027年渠道状况》研究的一部分，该研究由Conversion和Similarweb开展，分析了时尚与服装行业消费者使用的渠道及数字流量。State of Channels 2027由Conversion和Similarweb开展，分析时尚与服装行业消费者使用的渠道及数字流量。
在发现产品方面，电商平台以23.1%的份额领先，其次是社交媒体和视频平台（19.7%）以及官方网站或应用（16.7%）。这三类渠道共同占据了该旅程阶段的59.4%。
在品牌发现方面，社交媒体和视频以23.1%的比例占据领先地位。紧随其后的是市场平台，占比为17.3%，而官方网站和应用则占12%。
在考虑阶段，社交媒体与电商平台之间的竞争更加均衡。社交媒体和视频内容占加权参与度的18.8%，而电商平台合计占17.1%。仅1.7个百分点的差距表明，在这两个渠道之间，该阶段的参与度非常接近。
直接访问集中了流量和购买路径
在分析的时尚与服装网站中，直接访问占数字流量的26.1%，其次是付费搜索（17.6%）、展示广告（17.3%）和自然搜索（16.3%）。直接访问、付费搜索和展示广告合计占总访问量的61%。
这种行为也出现在购买前最后访问的路径中。直接访问占声明的45.8%，是搜索渠道（19.2%）的两倍多。展示广告、联盟营销和比价平台占8.8%，而社交媒体和视频则占7.7%。
尽管直接访问集中在这一步骤，但购物完成环节的环境配置却有所不同。市场平台占所分析在线购物的48.3%，而官方网站和应用程序则占29.1%。专业在线商店占另外16.3%。
Shein 引领访问量和下载量
在被分析的时尚领域中，Shein以7.34亿访问量位居榜首。Lojas Renner以2亿访问量排名第二，随后是Riachuelo（9680万）、C&A（9080万）和Arezzo（4470万）。
前五个域名占据了所观察的一百个网站访问量的48.3%。仅Shein就占了总量的28%。
该零售商的领先地位也体现在移动领域。该公司应用下载量达3510万次，日均活跃用户数（DAU）为820万。
Lojas Renner在两项指标中均位列第二，拥有680万次下载量和120万日活跃用户。紧随其后的是Riachuelo，拥有120万次下载量和42.04万日活跃用户；Enjoei拥有42.04万次下载量和29.51万日活跃用户；Dafiti拥有280万次下载量和26.2万日活跃用户。
尽管Shein占据领先地位，但排名中的其他应用均为巴西本土应用，这表明在移动时尚市场的主要玩家中，有众多本国企业的身影。
方法论：该调查基于2026年8月18日至21日在巴西开展的一项问卷调查，回顾过去12个月的情况，并以行业购买旅程为基础。Similarweb的流量数据涵盖巴西桌面端和移动端网页，统计时段为2025年8月至2026年7月，共分析了26亿次访问。这两类数据来源具有独立的分析单位。