Easy Commerce 专家发布首份点击出站（Click-out）广告排名，评估了15个平台的29项参数及435多项指标。市场领导者分别为：电商平台中的 Ozon，食品零售商中的“Магнит”（Magnit），以及其他类别中的 Avito。
电商零售媒体（Retail Media）正在增长，但广告主越来越关注接触质量而非单纯覆盖面。Click-out 广告正是回应了这一需求：用户已身处电商平台的购买场景中，而品牌则能将流量引导至平台之外。据 ARIR 数据，2025年 Click-out 广告库存的资金规模增长了180%，从150亿卢布增至420亿卢布，占在线零售媒体总份额的6.75%。
Easy Commerce 预测，到2027年该比例将超过11%。在2026年市场增长42%（达到8680亿卢布）的背景下，Click-out 已成为金融、电信、房地产和酒店餐饮（HoReCa）等复杂交易类别的标准工具。
Easy Commerce（Okkam 的技术合作伙伴）专家发布了《2026年电商位置排名器：Click-out 类别》——这是首份针对 Click-out 格式的详细研究。研究分析了15个平台，分为四个细分领域：综合电商平台、快速配送服务、线上杂货（eGrocery）和其他类别。评估基于29项参数和435多项标准，涵盖覆盖范围、定向能力以及点击后流量质量等维度。
研究的主要结论
Ozon 以4.5分（满分5分）的均衡性得分成为绝对领导者：该平台提供了最广泛的分析工具、设置选项和合作机会。Yandex Market（4.3分）表现相当，尤其在分析和定向方面出色。Wildberries（3.3分）处于中游位置：其设置功能强大且定向稳定，但在库存丰富度和分析能力上不及领先者。
在线上杂货（eGrocery）领域取得突破：“Магнит”获得4.6分，成为首家在 Click-out 工具质量上达到电商平台水平的在线零售商。“Перекресток”和“Пятерочка”均得4.0分，保持了强大的基础，但在功能广度上略逊于领导者。
在快速配送服务中，Delivery Club 和 Yandex Eda 并列领先（均获4.0分），两个平台在设置和分析方面均表现强劲。Yandex Lavka（3.8分）略有落后，但在分析方面仍保持优势地位。
在“其他”细分市场中，Avito（4.5分）和 Yandex Go（4.0分）位居前列。Avito 将强大的定向设置、分析能力和精准投放与高水平的合作伙伴资源相结合。T-Bank（3.1分）落后于领先者：其优势在于广告库存，但分析能力和合作伙伴资源明显较弱。
平台效率：覆盖范围与转化率
电商平台（Ozon、Wildberries、Yandex Market）和 T-Bank 是效率方面的领导者。它们结合了高覆盖范围和可接受的接触成本（CPM）：广告能被广泛受众看到，且在良好参与度的情况下无需支付过高费用。T-Bank 尤其引人注目：它从金融服务群体中脱颖而出，运作水平几乎与电商平台相当。这表明其拥有活跃且忠诚的受众群体，愿意点击与其相关的优惠链接。此类平台适合既重视品牌知名度又重视转化率的大规模营销活动。
在零售平台中，“Пятерочка”和“Магнит”表现突出。虽然它们在覆盖范围上不及电商平台，但其受众忠诚度更高，且更深入参与品类互动。由于 CPM 较高，它们的角色更多是补充性的：适用于特定品类和本地化活动，重点在于促进用户在特定零售商处的购买转化。
“Пятерочка”、“Kuper”、“Перекресток”、“Samokat”和“MegaMarket”的覆盖潜力较低。即使 CPM 低于或接近平均水平，它们也无法为大规模任务提供所需的规模效应。
“Click-out 是电商领域增长最快的形式之一：过去一年，该方向增长了近两倍，越来越多以往在电商媒体中感到‘局促’的广告主积极进入这一领域。”Easy Commerce 电子商务产品总监安东·亚基姆丘克评论道。“但市场缺乏统一透明的全景图——平台众多，各自能力各异，且缺少直观的比较工具。Ranker 有助于更精准地分配预算，并针对具体需求选择最合适的平台。”
研究显示，不存在适用于所有任务的“全能”平台：一些平台在覆盖范围和库存方面具有优势，而另一些则在定向、分析或效果营销（performance）方面表现更佳。Click-out 平台的选择应取决于品牌的具体任务：对于某些营销活动，规模和 CPM 是关键；而对于其他活动，获取相关受众及追踪用户后续行为的能力更为重要。
完整版研究《2026年电商位置排名器：Click-out 类别》可通过链接下载。