电商秋季促销季：博主面临广告邀约减少与收入下滑
电商秋季促销季背景下，博主们正面临广告邀约减少和收入下降的挑战。过去一年中，Kokoc Group旗下平台Rafinad的调查显示，51%的受访者收到的广告邀约减少，44%的研究参与者博客收入下降。
平台与监管变化影响七成博主收入
平台规则与监管的变化影响了70%博主的收入。其中，37%的博主收入明显下降，另有33%略有减少。与此同时，95%的作者承认这些变化影响了他们的工作策略。86%的参与者将“平台封禁”视为主要风险。
Telegram仍然是主要的变现平台。在受访博主中，72%表示其收入主要来自该平台。但作者们正努力避免过度依赖单一渠道。过去一年里，63%的博主已在新平台上创建账号或频道，另有21%虽未创建但计划这样做。总体而言，93%的博主已经扩大或正在考虑扩大他们的覆盖范围。
在探索替代平台的人群中，58%希望降低对单一平台的依赖。28%表示广告主的要求是额外推动因素，而23%则期望通过此举增加收入或吸引新受众。
帖子仍是主流广告形式，视频在大博主中日益流行
帖子仍然是主要的广告形式，但视频在大型博主中越来越受欢迎。总体而言，72%的参与者认为发布内容是投放广告最有效的方式。在拥有1千至1万粉丝的博主群体中，86%偏好帖子，36%偏好视频；在拥有1万至5万粉丝的群体中，这一比例分别为63%和26%。
在拥有10万至50万粉丝的作者中，两种格式各占40%。然而，每月发布超过20个广告植入内容的博主仍更倾向于使用帖子形式，该群体中有84%的人认为帖子是最有效的格式。
在促销季来临前，每种格式各有优势：帖子可以快速传达促销活动、优惠码或折扣信息；视频则能展示商品，并将推荐内容自然融入作者日常发布的常规内容中。
市场预测谨慎，博主首要任务是降低依赖
近期预测仍保持谨慎。42%的受访者预计影响力市场规模将缩减，30%预期增长，另有19%尚未准备好做出预测。尽管如此，对于65%的参与者来说，博客写作仍是主要或核心收入来源之一。
与去年的研究相比，Rafinad关注的优先级发生了变化。去年，从事折扣业务的博主指出Telegram的增长以及与技术性受众互动工具的发展，45%的参与者将借助人工智能实现内容个性化列为主要趋势之一。
如今，作者们首要考虑的是如何降低对单一平台的依赖，并在市场变化的环境下保持收入稳定。
数据显示，电子商务博客进入秋季促销季时处于“稳定模式”而非“增长模式”。半数作者的广告邀约减少，44%收入下降，95%承认平台变化影响了其策略。“一年前市场还在谈论技术和个性化，今天的主要问题是如何不依赖单一平台，”Rafinad博主业务负责人基里尔·索罗金评论道。
据他介绍，受众将在不同平台间进行分配，广告效果需结合具体创作者及其推广方案进行评估。目前尚未出现格式上的剧烈变化：帖子仍是基础工具，但在拥有10万至50万粉丝的博主中，视频的效果已与帖子持平。
索罗金还指出，市场对透明化分析和长期合作伙伴关系的需求正在增长。据他评估，人工智能和数据处理工作可以帮助作者在资源有限的情况下保持效率。