市场研究新发现揭示电商领域力量格局洗牌，十月多项研究报告促使业界以全新视角审视这一变化。
• Ozon大型卖家销售额超越Wildberries。据MPStats Data 10月20日报告，2026年1月两家平台被调查卖家总销售额中，Wildberries占57.54%，Ozon占42.46%；至8月比例逆转，Wildberries降至41.71%，Ozon升至58.29%。该研究覆盖十大品类2970家卖家，虽非全市场份额，但八个月内变化显著。（《商业报》）
• 快消品领域Ozon规模达Wildberries两倍。INFOLine数据显示，2026年上半年Ozon日用消费品在线交易额4405亿卢布，同比增长44%；Wildberries为2126亿卢布（增长27%）。Yandex旗下服务居两者之间，交易额2163亿卢布（增长21%）。Ozon快消品销售中71.2%为非食品类，Wildberries为59.1%，主要涉及家用化学品、宠物用品等定期采购商品。（INFOLine）
• Ozon用户群持续增长，Wildberries日活流失。GK "Родная речь"基于Mediascope调研显示，2026年8-9月Ozon日均覆盖人数同比增长26%，使用时长增27%；同期Wildberries日均覆盖人数降10%，使用时长减28%。Yandex Market覆盖人数降8%，使用时长增10%。访问量虽不等于交易额，但消费者注意力动态差异明显。（AdIndex）
• Ozon卖家数量超Wildberries。“МойСклад”数据显示，2026年9月Ozon卖家数比Wildberries高19%，且过去一年Ozon卖家交易额增长势头更强。这表明平台平衡发生变化：竞争不仅针对买家，也涵盖商品种类、企业家及库存。（《商业报》）
• 电商平台整体交易额评估复杂。分析服务“Маяк”数据显示，8月23日至9月21日Ozon销售额8560亿卢布，Wildberries为2907亿卢布；但对同一时期Wildberries另一项估算约5520亿卢布，差距近两倍。因外部分析服务未必能获取完整销售及退货数据（尤其Wildberries），此类估算不能直接转化为市场份额。
• Яндекс Маркет仍为第三大综合电商平台，竞争日益集中于两大领先者。Data Insight评估2025年数据显示，Wildberries在线销售额4.04万亿卢布，Ozon为3.57万亿卢布，Яндекс Маркет为5970亿卢布。这虽非2026年实际份额，但可作为参考基准：当时Wildberries与Ozon差距为4700亿卢布。同时Ozon增长率42%，Wildberries为25%，最新研究表明Ozon对行业龙头压力在2026年持续。（Data Insight）
• 市场持续增长，电商平台占据更多消费者支出份额。АКИТ数据显示，2026年上半年俄罗斯网络零售额达7.2万亿卢布，同比增长18.7%。РОМИР研究显示，食品类消费中在线销售占比从2024年上半年6.1%升至2026年上半年11.6%。值得注意的是，部分细分领域电商平台间竞争已不如与传统线下零售激烈。（АКИТ）
上述数字的具体指向或有待商榷，但从下一年度规划角度看，确实值得纳入考量。