以下是专家的分析。
在春季和夏季大幅增长后，瑞典50家最大电子商务公司在谷歌AI概览中的可见度突然下降。SEO专家Christian Rudolf分析了最新数据，并在即将到来的圣诞购物季前给出了他最尖锐的建议。
自2025年谷歌秘密测试并在瑞典推出其AI生成的回答功能“AI概览”以来，电子商务行业一直在努力理解这项新技术如何影响客户旅程。历史上，与纯信息类搜索相比，商业购物搜索相对受到保护，较少出现AI回答，但在2026年，AI功能已严重介入交易型搜索结果。
如今，SEO机构Topdog基于11月初Ahrefs品牌雷达的数据制作了一份新的映射图，展示了瑞典流量最大的50家电商企业（按自然搜索流量衡量）在谷歌“AI概览”中被引用为来源的情况。
2026年5月至11月期间，这50家电商公司的引用次数总共增加了44%，目前被审查的50家商店中有49家的可见度高于5月份。
8月达到峰值后急剧转折
但在整体增长背后隐藏着突然的趋势逆转。峰值出现在8月，此后直到11月，瑞典电商巨头的引用次数下降了17%。这种下滑是广泛的，影响了被分析的50家商店中的45家。
自8月以来，在AI回复中失去最多可见度的玩家包括Stadium（下降48%），其次是Hemtex（下降33%）和Prisjakt（下降29%）。即使是Granngården这样的巨头也下降了27%，Kicks下降了25%，而Elgiganten、Clas Ohlson和Ikea在同一时期各自的引用次数均损失了22%。
当Ehandel.se询问Topdog首席执行官兼创始人Christian Rudolf，为什么曲线在8月突然向下转折时，他表示这一模式令人困惑。
这是一个非常难回答的问题。我昨天提出了几种假设，因为转折点感觉不合逻辑，但没有任何一种完全站得住脚。我个人的猜测是与谷歌的收入有关——他们对那里的干扰极其敏感。同时，这仅仅是一种猜测，因为我看不出谷歌AI概览与其广告收入之间的直接联系。如果存在这种冲突，应该更早显现出来。
更多直接点击——但更混乱的客户旅程
秋季电商公司在AI回复中被引用的频率较低，并不一定意味着在线商店的实际流量会遭遇灾难。相反，这可能意味着更多消费者再次点击经典搜索结果。同时，Christian Rudolf表示，电商公司衡量和理解其访客的方式正在发生变化。
较少的AI概览通常意味着更多直接指向电商公司的商业点击。转化当然是另一回事，但商业搜索通常带有购买意图。因此，我认为需求不会减少，但从电商公司的角度来看，客户旅程将变得更加混乱。追踪访客究竟如何找到商店将更加困难。当通过AI概览进行的点击减少时，用户可能会稍后通过品牌搜索等方式进入网站。
逆势而行的巨头
尽管大多数瑞典电商公司自夏末以来在 AI 概览（AI Overviews）中的可见度有所下降，但仍有一些明显的例外。Hemköp 的可见度保持在不变的水平，时尚巨头 H&M 自八月以来的引用次数增加了 8%，建材仓库 Bauhaus 则上升了 7%。
此前，SEO专家曾强调内容深度对于在AI排名中取得高位的重要性，而Christian Rudolf表示，正是H&M和Bauhaus背后对商品范围的系统性工作赋予了它们韧性。
最可能的解释是，他们正在积极扩展网站上的内容。他们推出了更多的产品、更多的变体，并以非常一致且显著的方式加深了内容的深度。
圣诞购物前及面向 2027 年的专家建议
如今，瑞典电商公司正面临一年中最重要的销售期，同时人们的目光已经转向 2027 年。对于那些希望在传统搜索和 Google 的 AI 功能中保持可见度的零售商来说，Christian Rudolf 强烈建议不要在最后一刻进行冒险性的赌博。
距离圣诞节的时间所剩无几，已来不及进行实验，因此我的建议是专注于经典的 SEO。就工作投入而言，效果最好的做法是尽可能扩大产品范围。更多的产品不仅能增强自然搜索可见度，还能提升驱动 Google Ads 和未来 AI 搜索的购物信息流。此外，还应清理网站上的重复内容，移除稀释排名的不必要重复内容。
除了拓宽产品范围和进行技术优化外，他还指出了一项许多在线商店在日常运营中仍忽视的基本纪律，但随着 AI 搜索开始读取零售商的产品数据，这项纪律获得了新的战略重要性。
优化标题（Title）、描述（Description）和 H1 标签。这些是客户在搜索结果中选择点击时看到的元素。令人惊讶的是，许多电商公司在产品层面常常忽视这一点。逐一审查并优化这些元素，不仅有助于加强 SEO，还能优化用于购物和 AI SEO 的产品信息流，因为 AI 会检查这些信息流，Christian Rudolf 表示。