波士顿 -- 全球家居电商巨头Wayfair (NYSE:W)近日发布全美及区域性节日装饰与聚会趋势报告。基于近50万件产品订单数据分析，该报告揭示了消费者打造节日家居的热门款式与消费偏好。
Wayfair风格总监Lauren Arkema指出，本季温暖、森林主题装饰备受青睐。格纹、苏格兰呢及绞花针织等自然灵感图案成为主流，森林动物、鹿角和橡果元素广泛应用于酒塞、抱枕及墙面装饰。同时，手工自制风潮兴起，罐头制作材料与烘焙器具销量显著增长，反映出消费者对亲手制作节日美食的热情。
五大节日装饰风格趋势
- 森林主题：户外灵感装饰热度攀升，消费者通过仿皮草树裙、野生动物造型桌面摆件等林间气息点缀，营造温馨居家氛围。
- 传统风格：一品红、冬青浆果、花环与彩带等经典元素仍是首选。受时装秀场影响，格纹与苏格兰呢图案在家居装饰中广泛运用，手绘挂饰等手工制品亦成热门。
- 法式乡村风格：粗麻布与花卉图案融合质朴与优雅。印有法文祝福语的羽绒靠垫等田园时尚单品，为空间增添浪漫手作感。
- 沿海风格：浅蓝与白色奠定清凉宁静基调。海滩主题融入传统节日装饰，如沿海风情长袜，颇受市场欢迎。
- 好莱坞风格：影视IP衍生品走俏，《星球大战》等电影主题饰品流行。科技照明升级，支持自定义控制、可亮灯喷雪的圣诞树及瀑布灯成为装饰亮点。
区域节日消费趋势洞察
最具节日氛围各州
本季消费者积极购置装饰品装点家居，节日装饰整体销售额最高的五个地区依次为：北达科他州、华盛顿特区、马萨诸塞州、佛蒙特州、新泽西州。
热衷节后折扣采购各州
尽管下半年为旺季，但次年1月常出现利用折扣备货的购买高峰。基于1月份销售数据，最热衷于寻找优惠的州包括：犹他州、康涅狄格州、印第安纳州、新泽西州、宾夕法尼亚州。
充气装饰品区域畅销榜
作为户外装饰热门品类，充气装饰品产品线持续创新。各州畅销款呈现明显地域差异：
- 新泽西州：充气圣诞树
- 佛罗里达州：充气耶稣诞生场景
- 北达科他州：驯鹿拉雪橇圣诞老人
- 弗吉尼亚州：打高尔夫球圣诞老人
- 南达科他州：骑摩托车圣诞老人
仿真圣诞树选购偏好
人造圣诞树款式日趋多元，涵盖金属色、热带风及倒置造型等。地域偏好方面，德克萨斯州倾向传统仿松木/冷杉树，佛罗里达州偏爱节日主题棕榈树，纽约州则首选白色和银色树木。人造树购买量前五的州为：特拉华州、西弗吉尼亚州、宾夕法尼亚州、华盛顿特区、犹他州。
节假日待客准备度排名
为应对亲友聚会，多地消费者提前囤积充气床、折叠桌椅等用品。预计接待客人最多的五个州依次为：北达科他州、南达科他州、特拉华州、密西西比州、阿肯色州。
最温馨舒适家居分布
依据抱枕、毯子、电壁炉及暖炉配件销售数据，以下地区消费者更注重营造温馨氛围：华盛顿特区、马萨诸塞州、新罕布什尔州、特拉华州、佛蒙特州。
居家“欢饮时光”热门州
酒水推车成为本季待客必备家具，从奢华金属饰面到做旧木材乡村风均有热销。相关消费最活跃的五个州为：华盛顿特区、马萨诸塞州、蒙大拿州、怀俄明州、科罗拉多州。
自制节日美食风尚州
派盘、饼干模具及罐头制作套装等烘焙必需品销量走高，反映出自制美食招待宾客与送礼的趋势。最倾向于亲手制作节日食品的州包括：蒙大拿州、新墨西哥州、北达科他州、新罕布什尔州、阿拉斯加州。
热门烘焙器具推荐
- 陶制派鸟（Pie Bird）：传统蒸汽排出工具
- 硅胶烘焙器具：便于家庭收纳
- Silpat烘焙垫：不粘且环保
- 迷你派盘与烤盅：提升待客仪式感
- 多层架：兼具甜点展示与装饰功能