波士顿 -- 全球领先家居电商Wayfair（NYSE: W）今日宣布推出自有展示广告平台Magellan。该平台由Wayfair工程、数据科学及营销团队自主研发，旨在通过深度受众洞察与实时优化机制，显著提升展示广告投放效率。
Magellan实现展示广告端到端管理
Wayfair首席产品与营销官Ed Macri表示，Magellan实现了展示广告活动的端到端管理，使品牌能精准触达高相关性受众，为渠道创造增量价值。作为消费者接触Wayfair的关键触点之一，该平台是构建全渠道无缝体验战略的重要组成部分。
智能竞价模型赋能精准定向
针对高价值目标受众的触达需求，Magellan建立了高效展示广告引擎，采用优化的竞价模型以持续提升定向能力。该能力不仅服务于Wayfair自身，也惠及Wayfair Media Solutions客户，助其扩展广告覆盖范围。同时，平台在Wayfair.com全站及广告内提供高度相关的产品推荐，确保跨渠道即时洞察转化为统一的个性化体验。
内部技术协同打造一致品牌体验
Macri强调，构建内部技术体系并促进跨部门协作，有助于打破壁垒并践行客户至上理念。借助Magellan，Wayfair能够在广告、网站、邮件、社交媒体及推送通知等全链路场景中，为客户创造高度一致的品牌体验。
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