Ipsos《中国品牌全球信任指数》报告显示，2021年中国品牌信任指数较2019年上升6%，为全球增量最高。海外消费者对中国品牌的认知度与信任度持续提升，为商家出海创造了有利环境。面对广阔的市场空间与挑战，商家在把控产品质量的同时，更需结合优势升级出海策略。以下五大趋势要点，值得出海企业重点关注。
一、全球时尚电商市场持续增长
Newzoo数据显示，2023年全球智能手机用户预计突破40亿，互联网普及将有力推动时尚电商扩展。ResearchAndMarkets预测，到2026年全球时尚电商市场规模将以10.3%的复合年增长率增至11,029.6亿美元。
海外市场回暖为商家提供增长空间。《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示，2022年上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计全年将达15.7万亿元，出口占比高达77.47%。
二、国内基建成熟，海外市场潜力巨大
中国互联网协会《中国互联网发展报告（2022）》指出，我国数字化新型基础设施日益完善，5G及千兆光网加速覆盖，网络供给能力显著增强。移动电商消费习惯已趋成熟，行业发展进入多元化阶段。
相比之下，大部分海外电商市场仍处于发展期，业态相对单一，可挖掘潜力大，商家出海前景更为明朗。
三、纺织服装出口保持强劲韧性
Statista数据显示，2021年中国占全球主要服装出口国份额的43.5%，产业主要集中在江浙及广东地区。海关统计表明，2022年上半年中国纺织服装累计出口1564.9亿美元，同比增长11.7%；其中纺织品出口763.2亿美元，增长11.3%；服装出口801.7亿美元，增长12%。
纺织服装出口的双位数增长成为外贸新亮点。其背后原因在于国际市场需求稳定、中国供应链韧性强且产能充足，以及重点区域复工复产迅速，有效稳住了外贸基本盘。
四、OBM模式助力品牌出海转型
海外消费者高度重视品牌价值，信任感与忠诚度是企业增长的核心动力。然而，塑造并传递品牌价值观对多数跨境电商仍是挑战。从“传统外贸”向“品牌出海”转型需要积累，迈出尝试步伐是关键。
近年来，OBM（原始品牌制造商）模式逐渐兴起。该模式指生产商自行创立品牌，并负责产品的生产与销售。相较于OEM和ODM，OBM要求商家具备供应链整合、产品开发、品牌经营及数据运营等综合能力。从“中国制造”迈向“中国智造”，品牌出海已成为大势所趋。
五、热门区域市场与合作机遇
欧美、中东及拉美是当前跨境电商出口的热门区域，服饰时尚更是其中的机会赛道。
北美市场
作为全球最成熟的跨境电商市场之一，北美电商渗透率高达78%，是中国卖家成长的重要沃土。
欧洲市场
截至2021年底，欧洲上网用户数超7.27亿，互联网覆盖率达87.7%，为全球覆盖率最高的地区。
中东市场
中东国家互联网发达，平均网络覆盖率达64.5%，沙特和阿联酋等主要市场更是超过95%，远高于世界平均水平。
拉美市场
2022年全球电商增长最快的10个国家中，拉美占据3席（巴西、阿根廷、墨西哥）。该市场正处于高速发展阶段，潜力可观。
无论是初入海外的新手还是寻求渠道拓展的老手，找准发力点并选择合适的平台至关重要。
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OBM模式合作详情
定位：面向品牌调性鲜明的供应商，支持自有品牌产品供应。
合作品类：标码女装、大码女装、男装、童装。
合作对象：拥有第三方销售渠道的贸易商、工贸一体企业及具备电商运营经验的品牌商家。
合作要求：持有注册商标，具备自有开发设计能力、自有供应链、自主运营能力及明确的品牌调性。
合作特点：小单快反、自主备货、自主拍摄。
