为何重要
- AnyMind 与 Meta 将视频广告直接链接至平台外的直播，引导购物者前往外部品牌结账页面和消息渠道。
- 品牌得以接触 Meta 的庞大受众，同时保留第一方买家数据，从而在亚洲范围内为封闭的市场生态系统提供替代方案。
- 零售商必须密切关注因外部结账摩擦导致的流失率，该功能将于 2026 年第四季度随着 Facebook Live 广告激活而推出。
Retail News Asia 新闻室分析
总部位于东京的商业技术公司 AnyMind Group 已与 Meta 合作，将社交媒体用户从视频广告直接引流至亚太地区的直播销售活动。
该整合将流量从社交信息流引导至品牌网站、专属移动应用以及直接商业消息渠道上托管的结账页面。
AnyMind 表示，激活将从 2026 年第四季度的 Facebook Live 视频广告开始，Instagram 的推广则紧随其后，于 2027 年初启动。
外部结账取代原生工具
参与商户将同时在多个自有渠道同步转播直播。直播基础设施支持真人主播、人工智能虚拟形象，或两者结合的混合呈现形式。
关键在于，该合作伙伴关系将消费者从社交应用中引导出去，以完成交易。该广告格式不依赖 Meta 内部处理支付，而是依靠平台外的转化点。
Meta 于 2023 年移除了其原生的直播购物功能。通过将购物者引导至独立的网络商店和聊天应用，Meta 确保了广告支出，而无需承担库存管理、商家支持或本地支付结算等责任。
亚洲直播领域的竞争压力
对于东南亚和东亚的品牌及电子商务商户而言，此次合作提供了一种针对封闭市场生态系统的直接替代方案。
AnyMind 为企业品牌提供了一条利用 Meta 海量受众数据的途径，同时保留对买家记录、客户联系信息和最终购物车利润的所有权。商业风险完全由商家的网页转化率决定。将移动端用户重定向至外部浏览器或聊天应用会引入摩擦，这是原生应用内商店所避免的，这使得卖家在付款完成前容易面临客户流失的风险。
自动化数字广播
这一举措也加速了 AnyMind 在亚洲范围内对自动化零售软件的投资。该公司此前已将阿里巴巴的 Qwen 人工智能模型整合到其直播销售工具中，使商家能够在无需全天候雇佣真人主播的情况下运行自动化的多语言直播。
将算法主持人付费 Meta 广告推送相结合，使区域零售商能够快速测试多个亚洲市场的商品需求。这降低了在东京等区域枢纽进行直播演播室制作通常所需的运营成本。
这意味着什么
这项合作为区域零售商提供了一种有效的方式，使其能够从封闭的市场平台中收回客户数据和利润控制权。Meta 避免了其在 2023 年移除 Instagram 原生直播购物功能时所放弃的运营负担，而 AnyMind 则基于其此前对阿里巴巴 Qwen 人工智能模型的整合。然而，将移动购物者从信息流引导至外部结账流程会引入严重的转化摩擦。品牌可能会在独立网站上支付完成前流失冲动型买家。成功的关键在于自动化的 AI 主持人能否通过外部重定向留住购物者的注意力。请留意 2026 年第四季度推出的初始 Facebook Live 广告活动。
问答
问：新的直播电商广告格式何时可用？
答：相关激活功能将于 2026 年第四季度在 Facebook Live 视频广告上推出。随后于 2027 年初扩展至 Instagram，将观众从社交媒体信息流引导至外部品牌结账流程和消息渠道。
问：为什么交易要在 Meta 平台之外处理？
答：Meta 于 2023 年取消了 Instagram 上的原生直播购物功能。将买家引导至独立的网络商店和聊天应用程序，使 Meta 能够在不管理库存、本地支付结算或商家客户服务的情况下获取广告收入。
问：在这种平台外模式下，零售商面临哪些商业风险？
答：商家在结账过程中可能面临销售损失的风险，因为将移动购物者重定向到外部网页浏览器或消息应用会造成摩擦。与原生的应用内购物系统不同，这种外部路由使卖家容易在付款完成前遭遇客户流失。
问：商家如何在这些直播中使用人工智能？
答：AnyMind 整合了阿里巴巴的 Qwen 人工智能模型，以部署 AI 虚拟人，作为人类主持人的补充或替代。这使得零售商能够以无需全天候演播室人员配备的成本，在亚洲区域市场运行自动化的多语言直播。