SHEIN自营招商推出【跨境洞察】栏目，旨在助力商家出海。本栏目将持续提供市场风向与行业动态分析，帮助商家精准把握全球电商趋势。
欧洲市场：服装品类领跑，移动端支付成主流
波兰：女装鞋类需求旺盛
桑坦德消费银行研究显示，服装、鞋类及化妆品是波兰电商平台热销品类。其中服装占比达46%，女性消费者比例（58%）约为男性（31%）的两倍；鞋类占比31%，且40岁以上人群购买频率显著高于年轻人。
欧洲整体：市场规模预计突破万亿
ecommerceDB预测，到2026年欧洲电商市场规模将超1.1万亿美元。服饰鞋包最受欢迎（42%），美妆保健（17%）、家居园艺（16%）及健身用品（14%）亦为热门赛道。
西班牙：跨境网购普及率高
76%的西班牙消费者有跨境网购习惯，其中79%通过智能手机下单。支付方式以PayPal（55%）、信用卡（32%）和借记卡（29%）为主。热销品类包括服饰（43%）、电子产品（23%）及玩具爱好类（17%）。
法国：通胀影响消费习惯
Retail Economics数据显示，2023年法国非食品零售额预计增长2.3%至2639亿欧元。受通胀影响，73%的消费者调整了购买习惯。线上服饰、健康美容及家居饰品购买意愿分别同比增长5%、4%和3%。
北美市场：直播电商爆发，BNPL模式高速增长
美国：直播电商规模激增
Coresight Research报告指出，今年底美国直播电商市场规模将达317亿美元，预计2026年增至678亿美元，占电商总额5%以上。Facebook Live、YouTube Live及Instagram Live是零售商首选平台。
先买后付（BNPL）持续渗透
Adobe Analytics数据显示，2022年美国BNPL订单份额同比增长14%，收入增长27%。机构预测该市场规模将从2021年的1250.9亿美元增至2030年的3.268万亿美元，年复合增长率达43.8%。
南美市场：巴西跨境购物创新高，免运费是关键
巴西：跨境网购比例达历史峰值
NielsenIQ|Ebit研究表明，72%的巴西购物者在国外网站消费，北方地区销售额增幅达18%。信用卡为主要支付方式，免运费贡献了近半数销售额。搜索引擎、社交网络及直接搜索是核心流量来源。
消费习惯向移动端迁移
GS1 Brasil调查显示，巴西消费者更倾向于使用电脑和手机搜索产品。电脑配件、手机周边以及服装鞋类是当前最受欢迎的网购品类。
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