随着“宅经济”持续升温，家居服已成为服装市场的结构性增长品类。Market Research Future数据显示，预计到2027年该市场规模将达92.3亿美元。Mordor Intelligence预测，2022-2027年内衣市场复合年增长率为7.79%，欧洲、中东及非洲地区增速最快。面对内衣与家居服的市场机遇，出海商家应如何精准布局？
内衣市场趋势洞察
女性自我意识觉醒推动了身体积极性、包容性及可持续发展等理念融入消费市场，消费者对自然外观的无缝及连体贴身衣物需求显著增加。在此背景下，内衣品类细分加速，涵盖模杯内衣、无缝内衣、塑身衣、运动内衣、情趣内衣及保暖内衣等多个赛道。
《全球女性内衣市场及DTC品牌打法解析报告》指出，美国与中国是核心市场，男女内衣规模占比各约40%。值得注意的是，过去十年男性内衣市场增速明显高于女性市场，男性用户正成为新的增长黑马。
内衣类目爆品推荐
女士内衣开发空间广阔，舒适型产品主打光杯、无痕、无缝及背心类，强调面料柔软与造型简洁；性感成熟类产品则通过刺绣、蕾丝、绑带及镂空等元素打造华丽风格。符合消费趋势的产品具备极高爆单潜力。
SHEIN平台热销款式包括：
女士内衣：模杯内衣、无缝内裤、塑身裤、情趣套装/内裤、车缝/常规塑身、腰封、上装、下装及连体紧身衣等。
男士内衣：常规平角裤、常规三角裤及情趣内裤。
家居服类目爆品推荐
家居服注重大面积穿着体验。春夏款宜选用色丁、蕾丝拼接、针织坑条等透气凉感面料；秋冬款则以厚度适中的毛绒材质为主，兼顾保暖与舒适。
SHEIN平台热销款式包括：
女士家居服：色丁睡裙/套装、针织套装、毛绒套装及拼接睡衣等。
男士家居服：色丁套装、针织套装。
平台扶持与商家案例
内衣与家居服作为SHEIN热门增长品类，平台提供0费用、0门槛合作通道，并配套差异化培育机制助力新商成长。
成功案例
某传统外贸转型商家主营女士无痕及车缝内衣，目前月均销量达60万件。其成功经验在于：通过学习适应小单快反节奏，依据买手建议精准开发爆品实现销量翻倍，并在专人指导下优化生产配置以保障稳定出货。
新商扶持政策
针对2023年2月至11月入驻的ODM/OEM新供应商，平台提供以下支持：
- 规则支持：包含利润补贴、额度支持、运费补贴及款项减免等专项激励。
- 赋能支持：提供专家线下指导、经验分享、标杆参观及疑难现场解决服务。
- 提升支持：设置阶段性成长路径，助力获取更多生意机会。
- 行动支持：全方位响应商家诉求，切实解决问题。
Google Trends显示，家居服搜索量自8月起攀升，预计12月达到峰值。下半年流量红利期已至，商家可把握时机布局销售高峰。
申请合作
下半年海外节庆密集，正是掘金跨境的好时机。欢迎符合条件的商家申请加入SHEIN自营合作，共拓海外市场。