10月29日，全球品牌开发与营销平台ABG集团宣布与SHEIN达成Forever 21品牌长期合作协议。双方将围绕男女时尚及生活方式品类展开战略合作，推出联合品牌并深化供应链协同。
推出Forever 21 x SHEIN联合品牌
根据协议，SHEIN将负责Forever 21系列服装及配饰的设计、制造与销售，涵盖休闲运动、泳装等品类。该联合品牌依托SHEIN柔性按需生产模式，旨在降低库存浪费；同时由SHEIN主导美国、欧洲部分地区及澳大利亚市场的线上销售，助力Forever 21实现业务增长。
分析指出，此次合作结合了国际知名品牌影响力与SHEIN的柔性供应链优势。通过“小单测试+按需追加”模式，不仅能精准响应市场趋势，还能以更具竞争力的价格回馈消费者。此外，SHEIN的全球运营经验与用户基础，也将有效拓展Forever 21的海外客群。
ABG创始人兼CEO Jamie Salter表示，基于Forever 21的合作仅为开端，未来双方有望在家居等更多品类展开协同。此前SHEIN在Ontario Mills购物中心Forever 21门店开设的快闪店，四天内吸引超7000名顾客，推动该店销售额同比增长62%，验证了双方资源整合的市场潜力。
股权互持奠定深度协同基础
本次战略合作建立在资本层面深度合作之上。今年8月，SHEIN收购了SPARC集团约三分之一股权，SPARC集团亦持有SHEIN少量股份。SPARC系ABG与西蒙地产集团的合资公司，旗下拥有Reebok、Brooks Brothers及Forever 21等50多个知名品牌。数据显示，2022年Forever 21销售额已回升至40亿美元峰值水平。
SHEIN执行董事Donald Tang强调，按需生产是时尚产业趋势，双方使命一致，致力于为用户提供高性价比产品。波士顿咨询公司报告亦指出，敏捷供应链能帮助企业平衡供需、削减成本并提升资金效率，已成为行业生存发展的关键。
业界认为，通过与Forever 21等国际品牌的深度绑定，SHEIN正持续输出柔性供应链能力，推动全球时尚产业升级。据Piper Sandler调研显示，SHEIN已入选全美年轻人最受欢迎购物网站第二名及最受喜爱服装品牌第四名，成为与耐克并列的双榜企业，全球影响力持续提升。