面对复杂多变的全球市场环境，商家出海如何寻求保障？在内衣睡衣品类中，哪些是当下热品及未来趋势？工厂型商家又如何借势“小单快反”模式实现转型？
12月15日，SHEIN“500城计划”跨年首站落地“中国内衣家居服之都”汕头。SHEIN携手汕头市纺织服装产业协会举办2024年广东内衣睡衣招商大会，旨在助力“汕货”出海。活动吸引了潮汕及广深地区众多内衣睡衣企业参与，SHEIN官方团队现场披露了品类发展前景与出海趋势，并为与会商家开通绿色合作通道，专享最快5天达成合作的权益。
三方签署战略协议，共推汕头纺织出海
会上，在潮阳区副区长周芳、SHEIN商务经理Lauryn Mei、协会会长翁创杰的见证下，SHEIN、汕头国际纺织城、汕头市纺织服装产业协会三方共同签署战略协议，就推动汕头纺织服装企业出海达成深度合作意向。
潮阳区副区长周芳表示，此次活动有助于多渠道增强消费者对潮阳纺织服装的认知，助力企业抢抓跨境电商机遇，探索数字化转型升级的具体行动。汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰指出，汕头聚集超万家纺织服装上下游企业，在外贸出口承压背景下，借助供应链优势，“小单快反”模式非常适合产业带企业做出口转型，利用SHEIN平台开拓海外市场。
SHEIN商务经理Lauryn介绍，内衣、睡衣是SHEIN 2024年的重点发展品类。通过产业带定向权益及商家扶持，SHEIN将助力更多优质商家与品牌实现国际化发展。
内睡品类趋势解析：悦己消费与大码蓝海
SHEIN内睡招商负责人Nora指出，全球范围内“悦己”消费趋势加速崛起，内睡行业有望成为出海新宠。近十年内衣市场保持良好增长态势，预计2026年全球女性睡衣和内衣市场份额将达940亿美元。同时，全球大码女装预计在2027年市值超过2644亿美元，是名副其实的“千亿级”蓝海品类。
女士内衣睡衣爆品方向及招商需求
SHEIN女士内衣睡衣买手Jinfeng对2023年爆款风格及2024年开发方向进行了详细解读。
2023年爆款回顾：
- 内衣：休闲、浪漫、成熟风为主，材质多为无缝无痕、蕾丝、刺绣及网纱；
- 睡衣：休闲、浪漫、性感、优雅、少女风为主，材质以牛奶丝、色丁、针织、弹力及毛绒面料为主。
2024年招商重点：
1. 内裤
- 浪漫风格：以蕾丝面料为主，可做花卉印花；
- 成熟性感风格：以蕾丝面料为主，支持适当复杂设计；
- 可爱风格：以卡通、水果等少女图案印花为设计核心。
2. 胸衣
风格定位休闲、浪漫、成熟。作为2024年重点发展品类，优先招募能做模杯、钢圈款，以及具备多码段（尤其是大码）生产能力的商家。
3. 睡衣
- 牛奶丝面料：主打休闲、少女、性感风格，要求高性价比；
- 色丁/梭织面料：主打优雅、浪漫、性感风格，要求商家印花设计能力强，能适应工艺要求；
- 针织高弹面料：主打浪漫、少女、休闲风格，要求商家打板能力强，能适应工艺要求。
男士内衣睡衣爆品方向及招商需求
SHEIN男士内衣睡衣买手William分析，2023年平台爆品包括基础款、针织/梭织色丁面料睡衣，以及针织/涤纶印花、基础套装、性感情趣、情侣款内裤。2024年开发方向如下：
1. 针织面料/毛绒款睡衣
要求款式设计及找图能力强，产能大，对接灵活快速，配合度高。
2. 色丁/梭织料睡衣
要求印花设计能力强，产能大，色丁工艺好，对接灵活快速。
3. 内裤
涵盖基本款、印花款及情趣内裤。
要求款式设计及找图能力强，产能大，对接灵活快速，配合度高。
赋能“小单快反”，新商分享实战经验
SHEIN内衣睡衣招商经理Teenie现场讲解了内衣睡衣产品的“小单快反”交付逻辑，帮助商家掌握爆单秘诀。她强调，紧跟官方团队步伐，深入了解并配合业务规则，是商家走出差异化赛道的关键。
内睡品类新供应商盛源分享了合作经验。他表示，在SHEIN买手赋能下，合作第二个月即出现单色日销200件的小爆款，多款产品转入备货层次。他期望借助SHEIN的赋能及落地能力，使工厂人员配置与生产流程更加规范化、高效化，向规范大厂迈进。
现场互动选品，开启极速验厂通道
活动现场设置了内衣、睡衣选品对接摊位，商家与买手、招商经理面对面洽谈合作。针对现场对接的商家，SHEIN官方招商团队将在会后即刻开展实地走访，并开通绿色极速验厂通道。
SHEIN“500城计划”正持续推进，未来将走进更多产业带，携手优质厂商开展自营合作，持续打造柔性供应链，挖掘更多可能性。